包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
明確目標消費者的生活方式與包裝物之間的聯系，細分消費者的年齡及社會中的角色定位、加強性別區分，強化類型差別。這種細分化消費者的設計對插畫風格的選擇至關重要，在某種程度上對包裝設計而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數人對于色彩效果的普遍認識。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對色彩的強弱感有極大的影響。色彩的這三個要素決定了包裝色彩關系處理的基本原則。
包裝材料的企業對材料是否安全的認識并不足夠，并且重視的程度也不足夠，法律的意識比較淡薄，而將食品包裝納入相關法規中之后，就對安全性豎起了屏障，相關的機構就能夠有針對性有方向性的對包裝進行質檢，從法律的層面上強化相關企業在法律方面的意識，只有通過質檢的包裝材料才是能夠被使用的包裝。很長時間以來中國食品包裝設計的方向都是在吸引消費者注意，標明產品屬性上，而國人在看到一個包裝好的食品時也更多的是關注在產品本身上，對于其包裝只有視覺感受，而不會考慮使用材料的安全性。這也使得相關行業的關注點都偏向于外觀的設計上來，只想著如何吸引目光，卻很少考慮使用材料的安全性以及環保性。
具有特色的包裝設計視覺是要具備好的視覺點，要將整合的視覺準確的分析并進行展現做到視覺創意各具特點的畫面設計感，在表現的視覺中對于畫面的主視覺要將包裝設計的形式感做的好一些，也要考慮到定位的要求與實際的操作達到好的視覺感。從多種角度去分析包裝設計則有著多種的表現形式，好的視覺點來自好的創意想法，在看到產品要將傳達的視覺來自包裝設計的傳播，從包裝設計角度去衡量整體的形象是要具有思想理念，視覺點不只是畫面美術的傳播，從造型視覺上所傳遞的信息不能忽略。
在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應考依靠產品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內的產品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。任何產品都有其獨特的個性語言、設計前應為其確定一個所要表達的主題定位。它可能是商標，也有可能是產品、消費者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質特征與同類產品相區別。在設計中針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現手段。由于包裝本身尺寸的限制，復雜的圖形將影響主題的定位。
如今市場的消費文化影響著我們的人居生活，隨著對包裝藝術性和文化性的迫切需求，已經成為當今經濟學論中一個重要的自覺行為觀念，也是市場經濟發展狀況中一個不可缺少的理念和蘊含。包裝設計，作為市場營銷策略的一個重要環節和宣傳包裝方式，其重要性就在創意和方向上，一個產品的銷量就看它的包裝和市場宣傳效果。在眾多的商品中，我們可以把產品銷售的對象最為我們創意的定位方向，該類產品針對的是哪些消費人群，是兒童，老年還是年輕人，確定好目標，建立可靠的定位性。
現代風格的色彩是場視覺的盛要，濃烈的色彩就象一場 迅先生說過有地方色彩，到容易成為世界的。即為別國所注意。比如“日本風”的包裝設計就極具地坡性。日本包裝設計師很搖滾音樂會。在包裝設計中， 色彩總是以大量的點、線來填充版面，刺激消費者比如用大面積的不規則圓形的漸變色塊以 有現代風格的高品質的包裝。
色彩元素是現代包裝設計中的又一重要元素，它通常是依附于圖形、文字等而存在的。它直接作用于觀者的視覺，直接影響著設計的成敗。 設計師在進行設計的時候要充分考慮到色彩在設計中的重要性，不斷提高自身的色彩修養，深入掌握色彩構成原理和裝飾色彩規律，在了解色彩理論的基礎上緊扣設計的主題與功能，追求色彩的情感傳遞和表達，使各元素之間能夠自成一體、相互作用、緊密呼應，創作出符合現代審美需求的藝術作品。
包裝的設計必須要了解到它們面向的人群，包裝設計需要吸引的是誰，這一點非常重要，測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺應該是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，這一點我們在選擇時應該注意到，如果包裝不適合你所面向的目標人群，盡管你的包裝設計的非常精美，包裝的設計不僅要充分安全地包裝產品，還必須包含必需的元素，如成分和營養信息，以及條形碼和其他元素。
包裝設計中風格的變化，了解人們對包裝的造型、圖形、 好的包裝會使消費者出現“買櫝還珠”的現象，色彩、文字的偏愛，對在包裝設計中準確把握包裝設計理念、消費者因 為被產品的包裝設計所吸引而去購買此產順應包裝設計發展的方向是很有幫助的。隨著時代 品，而這些都是通過圖形來表現的。在這些個性化的的發展，人們的審美觀不斷提高，滿足人們的審美需 表現中，包裝設計師常常從新奇、叛逆的圖形中尋找創作要亦成為現代包裝設計的主題。
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