現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象日趨重要，在品牌形象策略中要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主題，更要強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。要用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，并且使其成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，讓產(chǎn)品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以使用一些標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)風(fēng)格來包裝產(chǎn)品，或許就會(huì)有“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的效果。
如果產(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量、造型元素不同．那么，色彩和圖形就要融入統(tǒng)一的形式中，目的在于指示產(chǎn)品在功能上的關(guān)聯(lián)性。如果包裝立體結(jié)構(gòu)造型相同，那么色彩或圖形就要體現(xiàn)出差異。系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是受到銷售策略影響的。對(duì)銷售對(duì)象的性別、年齡及階層的明確會(huì)進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)也更有針對(duì)性。對(duì)消費(fèi)文化的特點(diǎn)應(yīng)引起關(guān)注，尤其是個(gè)別產(chǎn)品受流行趨勢(shì)的影響而對(duì)系列設(shè)計(jì)產(chǎn)生的變化。
暫且不管在海內(nèi)滯銷的一些出口食品、出口化裝品是采取了如何拙劣的加工手腕，或許是多少優(yōu)質(zhì)的原資料。單從包裝盒表面上與海內(nèi)食品進(jìn)行對(duì)比，海內(nèi)的包裝盒無論是從設(shè)計(jì)上還是工藝上都缺少本身的特性。中國作為一個(gè)食品大國，卻始終走著物美價(jià)廉的老路，這與產(chǎn)品外包裝盒印刷也有脫不了的干系，走進(jìn)一家種類完整的超級(jí)市場，在玲瑯滿目標(biāo)中國制作的陸地里，有那么一兩個(gè)架子上是專門為臺(tái)灣香港或許日本韓國的食品所預(yù)備的。一眼望去，便有一種榮耀耀眼的覺得。一個(gè)產(chǎn)品，首先吸引人的天然是它的外包裝。特殊是這個(gè)時(shí)期，已經(jīng)不再是吃不飽穿不暖的時(shí)期了。人們?cè)陲柵畷r(shí)，也開端尋求生涯的品德與美感。
每一個(gè)人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識(shí)性的思考，可稱為“形象思維”。我們對(duì)于環(huán)境事物的感覺經(jīng)驗(yàn)，都是源于過去的接觸積累。 即使不經(jīng)肌體接觸，也能判斷它的軟硬，粗細(xì)，輕重，冷熱……盡管因生活背景， 學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)各異，但經(jīng)過不自覺的歸納， 秩序化的本能，多數(shù)人內(nèi)心深處沉淀的感官經(jīng)驗(yàn)，完全相似。成功的設(shè)計(jì)者，就是利用“形象思維”來思索點(diǎn)，線，面的構(gòu)成， 設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。 排版設(shè)計(jì)尤為如此。因此，每一個(gè)人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識(shí)性的思考，可稱為“形象思維”。
好的包裝紙箱設(shè)計(jì)，其規(guī)劃團(tuán)隊(duì)必定要有對(duì)品牌核心有深化的了解，這是包裝設(shè)計(jì)最本質(zhì)的東西，好的包裝紙箱設(shè)計(jì)要堅(jiān)持質(zhì)量的維持，需要調(diào)整包裝紙箱設(shè)計(jì)的要素，才調(diào)根據(jù)這些特性來挑選適當(dāng)?shù)陌b紙箱設(shè)計(jì)加以合理的運(yùn)用，做到盡善又盡美。現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的，因?yàn)橄M(fèi)者可能會(huì)通過這些主觀的要素來進(jìn)行選擇和判斷，多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的策劃思路有很多消費(fèi)者他們?cè)谶x擇的時(shí)候也會(huì)考慮這些相關(guān)的要素，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，能夠通過這些要素給人們帶來更好的體驗(yàn)，在進(jìn)行品牌發(fā)展和建設(shè)的過程中，很多品牌可能會(huì)有面臨更多的競爭對(duì)手，所以在進(jìn)行品牌策劃的時(shí)候，要能夠從包裝設(shè)計(jì)和整體的設(shè)計(jì)思路方面進(jìn)行考慮和設(shè)置，能夠給人們帶來更好的選擇，而且在進(jìn)行操作的過程中，多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的策劃思路，需要從產(chǎn)品本身進(jìn)行出發(fā)和考慮進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)。
首先在認(rèn)識(shí)色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認(rèn)識(shí)色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個(gè)視而不見的色盲，就如人體的其他感官一樣，色彩就活像是我們的為味覺，一樣的材料但因用了不同的調(diào)味料而有了不同的味道，成功的好吃，失敗的往往叫人難以下咽 ，而色彩對(duì)生理與心理都有重大的影響，因此色彩學(xué)算是設(shè)計(jì)的一門基本科目。
國際化是本土文化的進(jìn)一步發(fā)展，是不同地域性文化的共同體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入的今天，商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求，設(shè)計(jì)中必然要求尋求國際共通的表述語言，設(shè)計(jì)必須以市場的需求為切入點(diǎn)，以滿足不同消費(fèi)特征為設(shè)計(jì)目標(biāo)。這就要求包裝設(shè)計(jì)不僅在內(nèi)涵上要有本土精神，也要兼顧世界范圍內(nèi)不同國家和民族的受眾群體，考慮他們的文化習(xí)慣，吸收他們的文化精華，實(shí)現(xiàn)茶葉包裝盒設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的多樣化，增加產(chǎn)品的被接受程度，達(dá)到國際間的交流和競爭需求。所以，走民族化包裝設(shè)計(jì)之路，除了對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代意義上的挖掘，還要有國際化的設(shè)計(jì)意識(shí)，追求共識(shí)性表現(xiàn)形式，達(dá)到審美功能的國際化。使本土傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語言成為一種跨越民族，國家界限的世界語言，從而被國際社會(huì)所公認(rèn)和接受，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的競爭。
包裝設(shè)計(jì)一般是在傳統(tǒng)產(chǎn)品中進(jìn)行的，它具有較強(qiáng)的裝飾性，包裝具有地方特色，固定性強(qiáng)。它們大多是帶有民族傳統(tǒng)文化裝飾圖案的包裝圖形卡。這種方法既反映了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，又體現(xiàn)了悠久的歷史和獨(dú)特的產(chǎn)品地域特征。包裝圖形是設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)這一理念的一種設(shè)計(jì)方法。它也是設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的實(shí)用功能和審美價(jià)值的具體體現(xiàn)。成功和失敗的圖形卡設(shè)計(jì)主導(dǎo)包裝。在商業(yè)裝飾性包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)中的圖形和圖形越來越受到人們的重視。圖形卡不僅能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且能給人以莊稼的味道。在包裝設(shè)計(jì)中，最重要的因素是將商品信息直接傳達(dá)給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的心理，使他們對(duì)包裝產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
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