產品包裝要跟著消費觀念走。一是城鄉消費者的消費行為由"量”的消費已逐步提高到"質 "的消費。他們的要求不僅僅是產品的功能和品牌，而且是包裝產品的包裝和作為；二是商業業態的變化。過去買年貨、買干果、買禮品，消費者都往南貨店、食品店、商場購買，現今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主;三是生產者、經營者的營銷觀念也發生了變化。過去對產品包裝不夠重視，現今他們一切圍著市場轉，因為市場已是生產經營者的出發點和歸宿。懂得茶葉包裝盒是商品質量的組成部分，新穎美觀、迎合消費者心理的包裝，不僅能給商品建構高貴的象征，而且增加產品價值，提高產品附加值。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
設計中，文字已成為激發圖形深層想象與深化概念不可缺的創意要素。視覺設計中，文字表現形式、手法的簡約也是至關重要的，那些線條簡潔、 棱角分明、可讀性強的現代字體有著醒目的遠視效果與時尚簡潔的現代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體，因為簡潔的字體更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環衛工人的橘黃色服裝和發揮視覺傳導功能的公共標示以及高速公路上的指示標牌，都是采用色彩對比強烈、醒目的純色。設計中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發人們內在情感、引發聯想的特殊作用。
如今市場的消費文化影響著我們的人居生活，隨著對包裝藝術性和文化性的迫切需求，已經成為當今經濟學論中一個重要的自覺行為觀念，也是市場經濟發展狀況中一個不可缺少的理念和蘊含。包裝設計，作為市場營銷策略的一個重要環節和宣傳包裝方式，其重要性就在創意和方向上，一個產品的銷量就看它的包裝和市場宣傳效果。在眾多的商品中，我們可以把產品銷售的對象最為我們創意的定位方向，該類產品針對的是哪些消費人群，是兒童，老年還是年輕人，確定好目標，建立可靠的定位性。
對于一個品牌來說，這種品牌包裝設計不僅要有獨特性和認同感，還要對其品牌包裝設計有獨特的感受。這種獨特的感覺不僅容易接受，而且更有利于體現這種商品的價值。對于一些商品來說，甚至可以說他們賣的是一種包裝，使用好的品牌包裝設計，然后把商品包裝好。這不僅反映了這種商品的氛圍，也有助于提高這種商品的價值。雖然一個包可能會占用一些成本，但如果它能為產品增值的話，它也值這個成本。
包裝模式的特殊性不能脫離花費對象的通常認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。差異歲數、差異性別、差異文化、差異職業、差異民族、差異國度和同地區的人往往有差異的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝模式與晚年人用品的包裝模式，男性用品的包裝模式與女性用品的包裝模式，都一定會有很大的分別由于職業、文化等的分別，有人喜好鮮艷的色調，有的喜好簡樸的色調。同樣是紫色，有人感覺華貴，有的人感覺秘密。可見，不能要求通常包裝模式適合于社會全部的人，設計要針對詳細的花費的都有的特性認識來處理。
形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。
在具有特色的包裝設計面前要進行視覺的傳達之外，要綜合的將創意與圖形進行結合并呈現出個性的一面，對于產品的分析去進行包裝設計的創作是需要的流程。好的創作理念從思想中去進行定位，將好的想法綜合到畫面中進行包裝設計畫面的傳達，這也是定位方向去進行畫面個性視覺的展現，具有特色的包裝設計視覺是要具備好的視覺點，要將整合的視覺準確的分析并進行展現做到視覺創意各具特點的畫面設計感，往不同的角度去進行觀察并做出符合產品的定位展現出視覺的特點。
包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
在包裝與招貼中如何體現這種品牌意識呢？主要應注意兩點：第一點要把品牌（或商標）安排在一個畫面的最明顯位置；第二點，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。由此可以看出，平面設計人員與品牌的關系是多么密切。因此，在這里特提出強調平面設計人員的品牌意識。從中國發現最早的小兔商標到目前市場經濟的品牌大戰；從國外到中國的著名商標和馳名商標，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標的設計）大都是來自平面設計人員之手。
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