隨著社會(huì)的發(fā)展，人們閱歷的增加，僅以文字和圖像等形式呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單包裝依舊不能達(dá)到吸引用戶，促進(jìn)消費(fèi)的目的，所以，集可用性工程、心理學(xué)、行為設(shè)計(jì)、信息技術(shù)、材料科技和印刷工藝等于一體的交互式包裝漸漸興起，它最大的不同在與它注重用戶與包裝交互過(guò)程中的體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是包裝不僅要有功能，還要有體驗(yàn)，還要產(chǎn)生情感，這樣才能吸引用戶傾注更多的注意力在包裝上，從而達(dá)到了吸引用戶，引導(dǎo)用戶購(gòu)買的作用。
包裝設(shè)計(jì)中常見的幾種思路。以產(chǎn)品的原材料作為主題在日常生活中，我們最常看到的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品的原材料作為主題的，這樣的設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)是將產(chǎn)品的成分最直接地展現(xiàn)給消費(fèi)者，達(dá)到宣傳的目的。這種設(shè)計(jì)思路常見于食品類產(chǎn)品包裝。NIBBO精品巧克力--low key design提煉出品牌相關(guān)元素一個(gè)品牌在消費(fèi)中形象的形成，必定經(jīng)歷了深刻而長(zhǎng)久的積累，比如說(shuō)一提到王老吉，人們必定會(huì)想到上火、涼茶等信息。大多數(shù)品牌包裝的設(shè)計(jì)元素并不是什么具體的事物，而是依據(jù)品牌形象格調(diào)提煉出與品牌特性關(guān)聯(lián)的元素，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。可爾必思“放學(xué)后”飲料包裝。
一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系著一個(gè)品牌能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)里應(yīng)該包含著怎樣的成功要素?怎樣的品牌設(shè)計(jì)才算是成功的品牌設(shè)計(jì)呢?品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：①要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過(guò)于天馬行空。③好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面：品牌設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。
在企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品或某類產(chǎn)品上，采用相同的圖案、色彩或其他共同特征，以提醒顧客這是同一企業(yè)或品牌的產(chǎn)品，這種政策具有與統(tǒng)一品牌政策相似的好處與不足，常與統(tǒng)一品牌策略等結(jié)合使用。與這種做法相對(duì)的，是不同包裝政策，即不同產(chǎn)品采用不同包裝。又叫多種包裝。采用這種做法的企業(yè)，常把相關(guān)用途的產(chǎn)品納入同一容器或包扎，同時(shí)出售。例如工具箱、救急箱等。我國(guó)曾有企業(yè)把家庭常用的手工縫針，按使用頻率的高低組合多種型號(hào)，放入巧妙設(shè)計(jì)、便于取用的針線盒內(nèi)，不僅提高了價(jià)格，而且頗受顧客歡迎，與組合包裝相對(duì)的政策，是個(gè)別包裝。
這時(shí)包裝盒子就顯得尤為重要了。隨著社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，所以企業(yè)想要在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就需要在各個(gè)方面都做到最好，不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量要好，樣式要好看，還需要在產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)下功夫，要怎么樣才能讓產(chǎn)品銷售得更好，而包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售有著非常好的作用。有了它們的幫助，產(chǎn)品可以有一個(gè)更好的外觀，能夠以更好的方式出現(xiàn)在人們的眼前，吸引住人們的目光，讓人們能夠更加的關(guān)注它，這樣它就可以被更多的人了解，進(jìn)而增加它的客戶量，提高它的銷售量，這樣企業(yè)的銷售工作就會(huì)有更好的業(yè)績(jī)了。所以包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)于產(chǎn)品的銷售是很重要的。
包裝設(shè)計(jì)必須應(yīng)時(shí)而變，才能滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號(hào)，往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識(shí)別度。突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來(lái)強(qiáng)調(diào)商品特色。提高銷售中的認(rèn)知度。彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。
一些客戶的確審美不夠好，但是對(duì)于他的專業(yè)領(lǐng)域、他的產(chǎn)品一定懂得比你多，也有些客戶可能自己也不知道想要的是什么，今天發(fā)個(gè)圖想要這種感覺(jué)，明天發(fā)個(gè)圖要這種感覺(jué)，在不了解客戶的真正需求、在沒(méi)有對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查之前，我們不能就判斷，設(shè)計(jì)師認(rèn)為美的設(shè)計(jì)就是適合產(chǎn)品的、適合市場(chǎng)的，所以與其只是抱怨客戶的直男審美，不如多進(jìn)行些調(diào)查，與客戶多溝通交流，畢竟設(shè)計(jì)師就是來(lái)解決問(wèn)題的。
品牌包裝一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運(yùn)用，特別是在高檔消費(fèi)品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。海拓認(rèn)為，工藝決不是包裝中可有可無(wú)的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，地位等同于色彩，圖形，對(duì)工藝的運(yùn)用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝上面。比如我們?cè)诹謩P藍(lán)牙耳機(jī)的包裝上很巧妙的過(guò)了一小塊UV，很普通的工藝，成本也很低，但正是這一小塊UV，讓林凱藍(lán)牙耳機(jī)的亮澤質(zhì)感（這是產(chǎn)品最突出的外觀特點(diǎn)）表現(xiàn)的淋漓盡致，點(diǎn)睛之功發(fā)揮到極致。
包裝設(shè)計(jì)的形式，不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實(shí)用美術(shù)的包裝設(shè)計(jì)，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性，使用性的要求，同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中自覺(jué)地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式，反而會(huì)削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。包裝的裝滿處理，可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的差異也變得越來(lái)越模糊，產(chǎn)品的價(jià)值差別也顯得越來(lái)越不明顯，但是總是有一些產(chǎn)品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經(jīng)在消費(fèi)者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必須要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)和企業(yè)的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠?qū)⑸唐返男畔r(jià)值，真正的表現(xiàn)出來(lái)。在塑造品牌形象同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品的第2次投資，可以增加產(chǎn)品的價(jià)值。
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