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+ 創意包裝設計市場的需求
包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。無論哪種產品，其包裝設計上都有自己的規則和特點，有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用于任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。
包裝的直接價值就是保護和存儲產品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝對產品起到的保護價值。所有的包裝在設計的過程中，首當其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實現產品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝，日常生活中眾多的產品都不能順利實現轉移、運輸等，嚴重影響著人類社會的生產活動。隨著包裝技術手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝額外的價值,如審美價值、宣傳價值、商用價值，甚至衍生出了包裝以外更豐富的使用價值。
品牌文化是包裝設計的主要依據，這一系列化妝品包裝設計時，涵象設計以客戶的企業文化為基本，借鑒傳統的圖形、色彩等，結合現代設計方法、包裝材料和生產工藝，注重整體包裝的協調感，包括風格、色彩、圖形文字大小等方面的協調，設計出獨具特色的包裝。一個品牌在商業上獲得成功需要很多必備條件，品牌形象及其包裝的顏值是其中重要因素。一直以來涵象設計堅持創作經典、獨特、高顏值的設計作品，努力為客戶實現品牌價值。
識別性其實就是個性，一款優秀的包裝設計應該跟其他品牌的包裝都區別開，要有自己品牌的風格，最好是消費者一看到產品的包裝，就知道是哪個品牌的產品。這一點跟做人很像，有個性的人才容易被別人記住。好的包裝設計還應該具有延展性，因為很多時候一款包裝設計需要延展成多個產品的包裝設計，而且我們在品牌的傳播過程中也會經常用到包裝設計的元素，具有延展性的包裝設計可以使產品宣傳起來更豐富、更立體。
在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應考依靠產品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內的產品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。任何產品都有其獨特的個性語言、設計前應為其確定一個所要表達的主題定位。它可能是商標，也有可能是產品、消費者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質特征與同類產品相區別。在設計中針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現手段。由于包裝本身尺寸的限制，復雜的圖形將影響主題的定位。
對整個行業(競品)的包裝設計進行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設計情況，進而出具完善的競品包裝設計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的必不可少的一個工作;是否能賣貨?怎么達到這個目標呢?如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具體再細致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設計師能夠按照市場的要求來工作。
包裝的視覺傳達內容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費者，使消費者對商品有一個正確的判斷。在這里，我們著重談談視觸覺感在茶葉包裝盒視覺傳達中的作用和導入。包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷，在包裝設計中，利用材質和肌理的設計來達到我們包裝要傳達的信息內容是我們有待研究的課題，也就是視觸覺概念在包裝設計上的導入。
制造包裝材料的人，也許會依材料之異同而劃分包裝類別，如玻璃包裝、木質包裝、塑料包裝、金屬包裝等。或以被包裝的內容物之性質區分，如百貨類、水果蔬菜類、工業產品類等；或以貨物體積大小、集中分散的輸送方法區分之，如貨柜、箱體、散裝、航運、海運、車運等，另外還有依包裝形態分類，如盒、箱、袋、包等。依商品內容分類食品包裝設計、化妝品包裝設計、家電、藥品包裝設計等。依產品內容物形態分類，如液體、氣體、固體、粉末等。
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