包裝設計的實際是心理過程，由表象運動、抽象思維和情感活動交織、融合后產生愉悅感。實驗表明,色彩與人的感覺有密切的聯系。某色彩研究所曾作過試驗,將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗,結果黃色杯中咖啡讓人感覺味淡;綠色杯中咖啡讓人感覺味酸;紅色杯中咖啡讓人感覺芬香味美。實驗表明：“甜味”容易聯想到黃色、白色、粉紅色,“酸味”容易聯想到綠色,“苦味”聯想到茶色、灰色和黑色, “咸味”聯想到青色、藍色等。
對于好的視覺來講產品的包裝設計需要從創意中出發，將所要體現的視覺進行設計表現，符合產品的設計要將主要的視覺表現的好，在進行包裝設計畫面表現上追求理想的效果是需要的，適合于產品包裝的創意圖形應從思考中去進行挖掘，創意圖形的元素從整體來講符合視覺的傳達應注重創意想法的定位，圖形的表現手法多樣化則需要根據產品的定位去進行包裝設計風格的實現，在整體追求美感的同時需要從創意點去進行著手。
中國最有特色的藝術表現形式之一就是書法，書法的每一種字體都是長期的文化和藝術積累形成的，將書法運用到產品包裝設計上，這本身就是一種傳統，是很能打動消費者的。但是要注意，并不是所有的書法字體都適用于產品包裝設計，目前比較流行的是行書、楷書、隸書，他們的識別率比較高，和印刷體比較相似，使用頻率比較高。對于篆書、甲骨文一類的書法，比較抽象，使用率并不高。任何物品的包裝設計，色彩都是最先吸引消費者的眼光的，也最先給消費者留下深刻印象的。不同的民族，不同的文化，色彩賦予的內涵也不同。在中國的傳統藝術元素中，色彩起著至關重要的作用。不管任何產品，只要我們運用合理的傳統色彩，一定能夠展現出產品的獨特藝術魅力，讓消費者產生情感共鳴。比如，紅色代表了吉利和喜慶，在春節和元宵節，產品的包裝就適合以紅色為主，會有一種過年的氣氛。
形狀面積要與包裝設計元素完整的匹配組合，在進行形狀面積的設計時對于色彩的面積布局也要與圖形綜合去進行融合，針對于包裝設計的創作應適用于整體的視覺觀，對于不同產品的包裝設計訴求要同時的去了解其中的畫面感官，要將有好的想法理念從形狀面積中進行設計，做到符合產品的美觀度并將包裝設計的理念準確的表現出來，要符合產品的識別系統并將視覺感進行體現，綜合性的把要具體表達的創意進行色彩畫面的設計，將好的畫面視覺感進行視覺傳達并達到理想的視覺感。
從包裝畫面上講不單單是一個圖形就能夠體現產品的形象，在視覺表現上從文化內涵中去拓展創意點也需要去挖掘方向，在進行挖掘出合適的創意點的同時也要考慮到視覺表現上是否具有表現力，綜合到包裝設計中去的創意點不只是個想法，從視覺的角度是主要的元素，在設計表現手法上也要將圖形色彩搭配的合理，從多種角度的表現形式上均要將其表現的符合包裝形象的需求，從整體的調性上要將包裝設計的外在形象體現的到位，從美觀角度上要將畫面表現的具有藝術性，將好的視覺從產品的包裝設計中進行表現出來。
對于低收入的消費者而言，包裝設計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現、一種造型結構甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統一主題的收藏卡片，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，通過激發人們的收藏興趣，來促進商品的銷售。造型風格化策略。合理的商品包裝造型設計，帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術品，使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。
商業包裝設計具有實用性和藝術性的雙重功能，為了達到強烈的藝術感染力，其他一切視覺藝術形式都可以作為其表現手段。各種繪畫語言的獨特藝術表現就是傳遞商品信息。只要我們能用它來表達主題，我們就可以使用。以較少的投資獲得最大的收益，在商業包裝設計的時候也是如此。建議大家在設計的時候要注意包裝的主色調，排列簡單，使用清晰、簡潔的包裝圖片，讓人感覺高貴、典雅、時尚。不同的產品有不同的品牌和商品名稱，個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往依靠創新的新形象來贏得消費者的青睞。
隨著經濟的不斷發展，產品之間的差異也變得越來越模糊，產品的價值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經在消費者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進行品牌形象宣傳時，必須要強調品牌的商標和企業的標志，強調包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠將商品的信息價值，真正的表現出來。在塑造品牌形象同時也是對產品的第2次投資，可以增加產品的價值。
關于包裝設計其實我們都不會覺得陌生。因為不管是什么商品，只要是以包裝的形式進行銷售的，那么勢必就會有一個專屬的包裝設計。而這些包裝設計要想獲得消費者的關注，那就必須要有一個好的貨架印象。其實所謂的包裝設計貨架印象就是指這個包裝設計在貨架上能夠給消費者留下的印象。如果消費者在購物的過程中第一眼就看到了這個包裝產品的存在，那么說明這個產品的包裝設計是成功的，至少它是有吸引人的一面的。但是如果消費者在購物的過程中完全看不到這個東西的存在，將這個東西的存在置之不理，那么說明這個產品的包裝設計是失敗的。這就是包裝設計的貨架印象。也是包裝設計的價值所在。
以品牌為核心的設計表現策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現策略，它主要是表現產品的生產者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產品的一種策略。這類包裝的習慣設計手法是在視覺設計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。
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