優秀的包裝設計往往并不是從企業的角度出發設計的,而是從消費者的角度去融合企業理念,品牌文化,設計出來的包裝能夠與消費者產生共鳴,那么如何才能夠讓包裝設計能夠吸引消費者,并有效的傳達信息,進行包包裝設計之前我們要進行足夠的前期市場調研,要做到了解市場,刨析市場,能夠讓自己了解市場,了解消費者的喜好,知道消費者喜歡什么樣的風格,從而讓設計出來的包裝能夠在情感上與消費者產生共鳴,為企業的后續發展做鋪墊,為品牌宣傳打下一個堅實的基礎。
在包裝結構方面,多運用了一些幾何形,花束的包裝是用了六邊形的錐形包裝,用緞帶穿每一邊,既可以綁起來拎在手里,也可以不綁,將花露出來捧在手里,擺脫了之前固定的長方形包裝結構,抱在懷里也更舒適,更符合人體結構,可以抱著也可以拎也滿足了多種需求,另外一種花束的包裝結構是一個簡單的三角形敞口包裝,這種包裝結構可以避免拎著塑料袋的不美觀,可以拎在手里當做作點綴。在盆栽方面,進行設計了三種包裝結構,第一種是普通的長方形結構,但是不同于市面上包裝的是它可以放兩盆盆栽,并且在中間有一個可以卡住的隔斷,這樣可以固定花盆,不易傾倒,起到了穩定的作用,也有一定的美觀性。
現代產品本身的需求隨著消費者的需求不斷的變化和調整過,產品的功能一直是最受消費者關注的,不過隨著人們對產品多方位的需求,起到美化功能的包裝盒設計也日益備受重視。因此包裝設計的思路也在隨著時代在變化和延伸。包裝不再是單一的起到保護產品、方便消費者的作用了,它更可以增加產品的附加值。包裝盒設計的整體思路正在朝著實用性的方向發展,如何能承擔傳統角色的同時,還能提升產品形象,增加產品的附加值,銷售業績,也成為了包裝設計的重要方面。
即把品牌LOGO當成畫面的主要視覺核心,這是很多禮盒包裝和知名品牌的做法,要的就是簡潔、大氣、突出品牌LOGO的效果,再加點工藝,滿足客戶對LOGO是一起幻想。即把畫面的元素設計成底紋,布滿整個設計版面,做為背景展示,很多女性產品的包裝和巧克力包裝喜歡用這種設計形式,非常漂亮、逼格滿分。即畫面里面沒有任何圖片元素,設計的內容全部由品牌LOGO,產品名稱、賣點或者小icon組成,這種設計在護膚、化妝品行業應用的比較多,既然沒有圖形,那這種設計主要考的是設計師的文字排版功力,很多設計師喜歡這種簡約、高冷的設計。
因此塑料材質的包裝在不斷地推陳出新、不斷地發展。塑料材質密度小,具有良好的透明性、耐酸性和強度,因此該包裝材質多出現在食品類包裝中。塑料包裝設計方法紙質包裝的兩種形式:透明和不透明。透明的塑料包裝能夠給消費者帶來信任感,可以讓消費者更直接地觀看商品,對其有一個詳細的了解。不透明的包裝也有它一定的好處,設計師可以在包裝上加以創意發揮,使得畫面更有看點、更加豐富,從視覺感官上吸引消費者。
人們發現番茄醬總是使用玻璃杯,而亨氏提出了一種顛倒的可壓縮包裝,這使得他們番茄醬的銷售量增加了很多倍,啟動特別版本可能會有所幫助。每個行業都有一些預先定義的規則。 例如,牙膏總是進入一個管子,每雙鞋子總是有一個紙箱。 如果你想打破任何這樣的規則,你可以采取一切手段。 它會讓你的產品注意到好的。 但請確保您以正確的方式進行操作,而不會破壞設計的互補性。因此,請嘗試理解這些規則背后的邏輯意識。注意市場趨勢產品友好的包裝設計始終有效; 但如果它是時髦的,它的效果會更好。留在社交媒體之上,了解包裝的最新趨勢。
一般一個包裝設計產品從關注到記憶上均需要視覺傳遞進行的,產品的包裝設計不只是需要創意去進行的,在想法上有了創意也需要將創意表現的好,這就需要美術上的基礎與經驗,在字與畫面的組合上還是色彩的調和上,對于包裝設計而言都是關鍵的,表現的手法也是多樣化這則需要根據產品去進行創意與表現,想法創意固然主要但表現手法也是關鍵,不能忽略表現上的視覺感,當然,這也需要根據個人喜好去決定與定位的,各有各的不同審美這也需要根據要求去進行包裝設計的表現,在成熟的包裝設計上創意色彩圖形都是表現的好些,從視覺中就能感受到產品的魅力所在。
包裝設計的最后一步,也是最關鍵的一步,就是印前處理與批量生產。在這之前需要通過打樣的形式來確認圖案、色彩、工藝、材質展現是否達到設計文件的理想要求,因此要求包裝設計師必須對于印刷的材質、工藝、流程要有詳細的了解。當然整個包裝設計的過程遠不止流程里面這個八個步驟的內容,還需要去綜合考慮結構外形、品牌標識、色彩文字圖片、版面空間、材質工藝、紋理等相關因素,以及如何明確營銷目標。
下一篇: 對包裝色彩的把握與運用
