隨著社會(huì)的發(fā)展，人們閱歷的增加，僅以文字和圖像等形式呈現(xiàn)的簡單包裝依舊不能達(dá)到吸引用戶，促進(jìn)消費(fèi)的目的，所以，集可用性工程、心理學(xué)、行為設(shè)計(jì)、信息技術(shù)、材料科技和印刷工藝等于一體的交互式包裝漸漸興起，它最大的不同在與它注重用戶與包裝交互過程中的體驗(yàn)，簡單來說就是包裝不僅要有功能，還要有體驗(yàn)，還要產(chǎn)生情感，這樣才能吸引用戶傾注更多的注意力在包裝上，從而達(dá)到了吸引用戶，引導(dǎo)用戶購買的作用。
對于華麗的包裝設(shè)計(jì)在不同產(chǎn)品的需求上去進(jìn)行展現(xiàn)，這對于不同的觀點(diǎn)與不同創(chuàng)意層面上的信息也分別有著不同的認(rèn)識(shí)，簡化的包裝設(shè)計(jì)與華麗不同的視覺點(diǎn)也有著各不同定位標(biāo)準(zhǔn)，好的包裝設(shè)計(jì)是有著自己的視覺感官，在現(xiàn)代的視覺上簡化的視覺的表現(xiàn)手法對于元素的開發(fā)上需要好的表現(xiàn)，適用于包裝設(shè)計(jì)的視覺點(diǎn)從簡單的設(shè)計(jì)手法中獲取亮點(diǎn)，并加以進(jìn)行有力的視覺傳達(dá)，簡化型的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出個(gè)性之外還具有品質(zhì)亮點(diǎn)的所在。
包裝設(shè)計(jì)是整體營銷策略的一部分，對系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所區(qū)別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。這也是為什么越來越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細(xì)節(jié)上的差異不僅僅是換個(gè)顏色那么簡單。 6.強(qiáng)烈的顏色對比 前面曾提到許多包裝很簡潔，卻做到既吸引目光，又直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)品牌和信息。延續(xù)這種觀念，一個(gè)很好的表達(dá)方式是：選擇顏色強(qiáng)烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化，創(chuàng)造出新的圖案。
包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最原則的功能。包裝設(shè)計(jì)的其他功能都是要在保護(hù)功能實(shí)現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)設(shè)計(jì)。保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。銷售功能是在社會(huì)、市場在商業(yè)經(jīng)濟(jì)化的過程中衍生出的功能，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導(dǎo)消費(fèi)者正確地消費(fèi)產(chǎn)品、同時(shí)體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。
銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的定位，在后面有詳細(xì)介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。2、儲(chǔ)運(yùn)包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。
從產(chǎn)品中感受創(chuàng)意的視覺是有著欣然的視覺點(diǎn)，諸多的產(chǎn)品根據(jù)文化與生活的樂趣去進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，這也同時(shí)有著多種的想象角度，就啤酒而言的創(chuàng)意取自現(xiàn)實(shí)生活中的不同心情進(jìn)行設(shè)計(jì)，快樂與憤怒也是生活中情緒的表現(xiàn)，在喝啤酒時(shí)一般快樂與憤怒的心情相互存在著，在啤酒的包裝設(shè)計(jì)上將這兩種心情用表情圖形情緒進(jìn)行了設(shè)計(jì)，圖形的設(shè)計(jì)趣味性在喝啤酒時(shí)候手里拿著還是有著愉悅的感受，快樂的形式中帶有喜悅感憤怒的形式中帶有幽默感。
包裝設(shè)計(jì)的形式，不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實(shí)用美術(shù)的包裝設(shè)計(jì)，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性，使用性的要求，同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式，反而會(huì)削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。
在傳統(tǒng)元素包裝設(shè)計(jì)中，除了要應(yīng)用好色彩和書法外，還要運(yùn)用好傳統(tǒng)造型。傳統(tǒng)造型具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，能給人們視覺上的沖擊，產(chǎn)生深刻的印象。另外，富有情感和內(nèi)涵的造型，還能拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，比如圓形，在中國傳統(tǒng)文化中，一直是團(tuán)圓和美滿的象征，如果在月餅的外包裝設(shè)計(jì)上，巧妙的利用圓形，再配以黃色就能表現(xiàn)出了中秋節(jié)人們渴望團(tuán)圓、美滿的情感。中國傳統(tǒng)造型還有很多，大家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以巧妙運(yùn)用，讓產(chǎn)品更富生命力。
在對一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，我們一定要掌握，在包裝設(shè)計(jì)過程里，有很多地方都是非常重要的，第一個(gè)就是這個(gè)包裝的材料，我們知道在一個(gè)產(chǎn)品的包裝上，分為不同的檔次，那么在對她進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，想使用什么樣的材料，在內(nèi)心深處一定要有一個(gè)大致的方向，這樣我們在對他進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，就有了一定的方向，什么樣子的設(shè)計(jì)與什么樣子的材料可以把這一個(gè)產(chǎn)品很好的表現(xiàn)出來，這是非常重要的。在一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，我們一定要對我產(chǎn)品進(jìn)行定位，不同的客戶人群他對產(chǎn)品的包裝要求也不太一樣，如果說作為高檔禮品進(jìn)行出售的商品，那么在包裝設(shè)計(jì)上一定是非常突出它的精致高檔和上檔次，如果是一些日常使用的產(chǎn)品，那么就要讓客戶非常清楚，明白這個(gè)產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)。對于包裝設(shè)計(jì)上面的理解，可以根據(jù)其在不同的時(shí)期，還有不同的國家里面，大家對于它的理解和定義也是大不相同的。
商品的品牌形象、使用性能、自身特點(diǎn)等也都必須依靠文字才能表達(dá)和突出 , 因此消費(fèi)者許多時(shí)候都是通過文字來認(rèn)識(shí)商品的，所以文字在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是否得當(dāng)，是影響商品銷售的一個(gè)最重要的因素。包裝設(shè)計(jì)上圖案的運(yùn)用，是為商品銷售起到推波助瀾的作用的。許多商品包裝通過文字和色彩來表現(xiàn)很難讓消費(fèi)者對商品有直觀的了解 , 讓消費(fèi)者對商品缺乏信任感就會(huì)使商品銷售大打折扣 , 若在包裝上加上寫實(shí)的或繪畫的圖案 , 就能將商品的優(yōu)點(diǎn)具體而真實(shí)的說明。
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