臺歷設(shè)計(jì)主題是我們在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前首先應(yīng)該明確，明確了設(shè)計(jì)主題才能進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，不能盲目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該清楚地知道自己需要表達(dá)的設(shè)計(jì)主題與設(shè)計(jì)內(nèi)容，如果自己都不清楚海報(bào)所要表達(dá)的主題內(nèi)容，那么觀者更加無法知道海報(bào)所表達(dá)意義，那么這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)肯定是失敗的。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的臺歷主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為臺歷設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理臺歷，其價(jià)值才能得到社會的承認(rèn)。
現(xiàn)代臺歷設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，臺歷設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，臺歷設(shè)計(jì)中一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡潔的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的裝飾性，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的臺歷設(shè)計(jì)無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計(jì)等傾向。后現(xiàn)代臺歷設(shè)計(jì)形式多樣，內(nèi)容廣泛，它豐富了設(shè)計(jì)層面，推動了設(shè)計(jì)的發(fā)展。但它同時(shí)使臺歷表現(xiàn)出凌亂、含糊不清，不講究統(tǒng)一和諧的特征。臺歷是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品臺歷設(shè)計(jì)，必須是以適應(yīng)市場的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。 臺歷設(shè)計(jì)定位有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。
商品臺歷所具有的獨(dú)特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美臺歷，銷量可能會大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會起到提高身價(jià)的效果。實(shí)際上，臺歷能否吸引顧客，是造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，國際市場零售的發(fā)展，廣泛采用超級市場的形式，對商品臺歷的認(rèn)識也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求臺歷設(shè)計(jì)要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性，如此在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，才能吸引住顧客的視線，臺歷上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品臺歷設(shè)計(jì)要適應(yīng)自選商場的需要，從而擴(kuò)大銷路提高售價(jià)。
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