包裝給消費(fèi)帶來(lái)的是視覺與心理上的感受就是味覺感，它的好壞影響到產(chǎn)品的銷售，通過(guò)各種手法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩豐富來(lái)吸引消費(fèi)者。色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能接受到的信息，能給整個(gè)包裝定下了一個(gè)基調(diào)。色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當(dāng)然，也并不是說(shuō)所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等許多因素。
在有彩色系中．每種色彩都是Eh種類區(qū)別的．如紅色與綠色或紫色的區(qū)別，即不同色相的區(qū)別。各種顏料加黑或加白后產(chǎn)生變亮變暗的明暗層次變化，即明度上的區(qū)別。任何一種色彩在摻入不同量的黑白色后，只變化自己的色彩分量．發(fā)生本身色彩由鮮耗到淡濁的變化，即純度上的變化。這就構(gòu)成色彩的三個(gè)基本條件．稱戈色彩的三屬性或色彩三要素。第一個(gè)屬性是區(qū)別色彩的面貌．稱為”色相”；第二個(gè)屬性是色彩的明暗性質(zhì)，稱為“明度”，第三個(gè)屬性是表示色彩的濃度，稱為“純度”。
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這種品牌包裝設(shè)計(jì)不僅要有獨(dú)特性和認(rèn)同感，還要對(duì)其品牌包裝設(shè)計(jì)有獨(dú)特的感受。這種獨(dú)特的感覺不僅容易接受，而且更有利于體現(xiàn)這種商品的價(jià)值。對(duì)于一些商品來(lái)說(shuō)，甚至可以說(shuō)他們賣的是一種包裝，使用好的品牌包裝設(shè)計(jì)，然后把商品包裝好。這不僅反映了這種商品的氛圍，也有助于提高這種商品的價(jià)值。雖然一個(gè)包可能會(huì)占用一些成本，但如果它能為產(chǎn)品增值的話，它也值這個(gè)成本。
創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計(jì)中極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計(jì)的靈魂。有的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的技術(shù)水平已經(jīng)無(wú)可挑剔，但是設(shè)計(jì)師苦苦找不到設(shè)計(jì)的靈感，只能“黔驢技窮”的一味模仿，創(chuàng)造不出讓人眼前一新的包裝設(shè)計(jì)，難以表現(xiàn)出商品的內(nèi)在獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對(duì)形式的要求來(lái)進(jìn)行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。
包裝設(shè)計(jì)專業(yè)上講感受的思路上來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)的素材上都要符合包裝設(shè)計(jì)的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來(lái)特定的思路，在進(jìn)行素材的創(chuàng)新上要具有不錯(cuò)的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)上就有多種的表現(xiàn)方式，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的需求去進(jìn)行繪制，線條的區(qū)格也要符合包裝設(shè)計(jì)審美的要求，也是要具有一定的標(biāo)準(zhǔn)在專業(yè)的表現(xiàn)形式上具有藝術(shù)化的表現(xiàn)，就顏色搭配上也要與線條進(jìn)行完美搭配，顯現(xiàn)出禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性并達(dá)到視覺化的要求，將線條更加專業(yè)性的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去并凸顯出個(gè)性的一面。
包裝已成為潮流，而包裝機(jī)械行業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。特別對(duì)于食品行業(yè)，各式各樣的包裝設(shè)備屢見不鮮，從印刷包裝到微機(jī)組合秤再到廢品打包出賣，每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都為食品包裝行業(yè)帶來(lái)新的變化。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)食品包裝行業(yè)的要求不時(shí)提高，競(jìng)爭(zhēng)也隨之激烈，國(guó)內(nèi)外包裝機(jī)械市場(chǎng)繁榮的面前正演繹著一場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。眾所周知，中國(guó)的食品機(jī)械企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，科技含量低。只有大約5%國(guó)內(nèi)食品包裝機(jī)械企業(yè)擁有全套包裝系統(tǒng)的生產(chǎn)能力，能與如日本、德國(guó)、意大利等的國(guó)際企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)規(guī)模小的食品企業(yè)只能依靠進(jìn)口包裝機(jī)械設(shè)備。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)食品和包裝機(jī)械主要從歐洲進(jìn)口，包裝機(jī)械的進(jìn)口金額為20.98億美元，占包裝機(jī)械總額的70.71%同比增長(zhǎng)40.94%可見中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)包裝機(jī)械的需求量之大，但由于國(guó)內(nèi)的包裝機(jī)械技術(shù)未能滿足食品企業(yè)的需求，至使國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械設(shè)備進(jìn)口量有增無(wú)減。
色彩在設(shè)計(jì)中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設(shè)計(jì)中，色彩同樣是非常重要的一個(gè)因素，它可以通過(guò)對(duì)比、漸變、疊加等等方式來(lái)有效傳達(dá)出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對(duì)于產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時(shí)也可以通過(guò)色彩間接的向消費(fèi)者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。以到達(dá)與消費(fèi)者順暢溝通的效果，幫助消費(fèi)者順利便捷的使用產(chǎn)品，并獲得愉悅感，此時(shí)可以在包裝上增加一些必要的簡(jiǎn)潔的說(shuō)明性文字或圖形，也可以做一些更加“簡(jiǎn)單粗暴”的展示。
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