思想即是思路和策略，這個策略在臺歷中要能夠恰到好處的展現，才能發揮最大的作用，沒有集中的思路，臺歷的內容就如同一盤散沙，呈現的內容冗長、拖沓，缺乏新意。企業臺歷是展現企業形象、企業產品，傳達企業信息的一個平臺，越來越多的企業開始重視企業臺歷的宣傳作用，但現在市面上的臺歷設計已經變的千篇一律了，沒有一點創新，讓人覺的整個臺歷顯的缺少內涵。就像一篇好的文章需要一個重要的思想貫穿始終，臺歷同樣也是如此，需要有一種思想蘊含其中。設計在這里包含的概念比較多，比如說色彩，字體，框架，結構，排版等等都屬于這個范疇，只有這三點完美結合，一個好的設計才能出來。這里的設計定位不是設計師憑空創造的，而是通過前期與客戶的溝通，對企業文化和產品特點進行深入的分析，層層篩選的結果。
所有的設計都是依據某一訴求來進行設計創意的。信息傳遞的關鍵除了圖形和文案的設計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發揮視覺傳感效應，達到設計訴求的完整效果。在設計中，了解色彩就想了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現，延續到之后對包豪斯設計學院的影響，讓人類對色彩的表現能力有了更深的認識。
就設計而言，是設計作品和主觀情思融合一致而形成的藝術境界。在臺歷設計中創造意境能給人帶來豐富的想象空間。運用諧趣的創作手法，使消費者通過類比，近似聯想給人意象不到的視覺感受。在這種意境的刺激下，消費者能夠更快地接受商品。在設計中創造意境，最重要的就是想象空間的設置，如果臺歷設計不能給人以回味與想象，那只是平鋪直敘的、缺乏藝術魅力的、空洞的作品。在滿足產品功能的情況下，在精神層面能帶來情感愉悅的包裝設計，比較容易受到消費者的青睞，臺歷設計中的感性因素將會受到越來越多的關注。
選擇專業臺歷設計公司的時候最好選擇一些中高端品質的設計公司，因為只有這種公司才能更好的保證臺歷的品質。溝通的時候主要是溝通以下這些方面的東西，一個是要溝通臺歷的設計價格大致是怎么樣的，其次是要溝通臺歷設計的風格大致是什么樣的，再者就是要提供一些企業的資料給臺歷設計公司，同時簽訂合同，支付定金。接著就是臺歷設計公司進行臺歷的設計流程了。并且在設計的時候要大致根據企業要求的風格進行臺歷的設計。在初稿的時候可以先給客戶看看再進行詳細的設計。臺歷設計之前臺歷設計公司要根據企業提供的資料進行一個必要的篩選，把有用的東西提煉出來，并且對文案方面的東西要進行整理，因為臺歷中一般是不需要很多的文字的，所以文案的撰寫要比較凝練。在設計的時候要注意臺歷設計的整體美感，包括臺歷的排版，字體的設計，封面的設計，色彩的搭配等等。
臺歷作為企業對外媒介中最為有效的一種，臺歷設計可以算是當前經濟社會中最能體現營銷活動的手段之一。南京臺歷設計業經過了很長時間的研究，努力的在找出它的制作技巧和宣傳規律，希望可以整理出系統的能夠傳承的信息出來。然后對于企業來說，臺歷只需要能夠表現出他們商品的信息和價值，企業的內涵和價值就好。通過臺歷把自己和消費者用戶溝通的橋梁架起來。這個也是設計公司在活動中需要起到的關鍵性的作用。在網絡時代興起以后，目前的臺歷不在僅僅只是作為印刷品出現了，近幾年在南京臺歷設計界里，許多的設計師開始設計符合企業要求的電子臺歷了。讓許多的企業開始在互聯網上投入精力，開始給用戶投遞電子臺歷。這樣一來，不僅成本大大降低，而且用戶的閱讀性也增加了很多。
對平面設計師來說，網頁設計可能是最有價值的技能。無數的大門將為你敞開，你所面對的是巨大的客戶群，你可以盡可能的更新你的作品履歷，只要你愿意。如果你能熟練掌握網頁設計和幾種不同的編程語言的話，你不僅能夠在家里工作，獲得穩定的收入，也有可能為你帶來潛在的雇主，因為雇主們都想找到個多面手能為他們減少開支。表達能力是一個設計師做的所有東西的基礎(請參照上面的排版章節)，但不僅限于視覺傳達。設計師必須要能夠將他們的想法和理念清晰流暢的傳遞給雇主和顧客。同時，平面設計師要能夠寫出文字組織良好的簡介和文案。
企業臺歷是根據企業對外展示與宣傳的一個載體，進行臺歷設計的時候，臺歷中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念……對于企業臺歷對企業形象宣傳和產品營銷所產生的作用越來越大了。人們通常會通過企業臺歷來了解一個企業的，因為臺歷以其攜帶輕便、展示了直觀的優勢讓更多的人接受。版式設計在整個臺歷設計非常重要，在整個臺歷設計中占有非常重要的傳導作用，就像音樂中的主旋律一樣，貫穿在整體臺歷設計中。
現在臺歷設計的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視臺歷策劃工作，借助優秀的策劃讓”臺歷設計“開口說法”。企業臺歷設計策劃制作過程實質上是一個企業理念的提煉和實質的展現的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。整體把握，因為是一本冊子，所以整本冊子要統一，最好是有一根貫穿整本冊子的線，可以是某一個元素，某一個組合，或者是用色等方式，全方位立體展示企業的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。在臺歷設計、創意的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使臺歷在整體和諧中求創新。
圖形構成，一是圖形同構，就是將兩個或兩個以上的圖形組合成一個新圖形，這里的組合是指經過突變和超越的再加工，產生視覺沖擊力。 空間構建，首先是虛實空間的視錯覺，與圖形同構類似，通過處理圖案、色彩等在空間中的層次和位置，如前后遠近、上下左右，創造出別樣的美感，具有虛實相生的韻味；其次是三維空間，主要是利用遠近視錯覺，改變圖案大小和形態，并在平面中協調好遠景、中景、近景和虛實的關系，增加畫面的外延感，形成三維空間的幻象，其中矛盾空間應用較為廣泛；最后是意象空間，這種表現手法融合了較多的主觀情感，通過展現有限的客觀事物傳達無限的精神思想。
一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現。（主要因素：真正具有競爭力）一個品牌是否具有價值，關鍵要看能否為企業帶來收益。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。認識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權益聯系起來。品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現的自變量，一個品牌的產品只有能夠獲得比同類產品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。
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