平面設(shè)計師審美具有因果的關(guān)系，同時又是作用與反作用的關(guān)系。如果大眾客戶的想法得到采納，并且大眾最大限度地給設(shè)計師提供發(fā)揮創(chuàng)意的個人空間，便可使廣告達到功能與價值、美觀與形式統(tǒng)一的效果。反之，大眾審美一味主導設(shè)計師的設(shè)計思路，就會有不和諧的審美作品出現(xiàn)。 無法回避的是，客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一，會在設(shè)計之初或設(shè)計進行時提出這樣或那樣的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消費者看不懂的” 、“字要大，不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣，不然消費者會認為太過高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專業(yè)的評價和要求，嚴重地干擾和束縛了設(shè)計師的專業(yè)創(chuàng)作，導致設(shè)計無所適從，只能低就，因此一些設(shè)計混亂、無美感的作品也就源源不斷地產(chǎn)生。
文化層面的設(shè)計，關(guān)注社會人文，融入生活文化和精神文化，有文化的設(shè)計，產(chǎn)品才有生命力，不是跟隨文化，而是引導、創(chuàng)新文化，屬于社會文化層面；我給大家分享幾個案例，一個是安全需求，日本學術(shù)界認為，家用電器類產(chǎn)品，如果上面有孔徑的，孔徑的直徑不能大于4mm,因為很可能家中有小孩，而這個世界對于小孩來講是全新的，產(chǎn)品上的聲光電等都會讓小孩子產(chǎn)生好奇心，難免會用手指頭去觸摸，這樣就很容易造成安全隱患。不管是大人小孩，人都是會犯錯誤的，所以我們在設(shè)計之初就要考慮這些，在用戶沒有正常使用產(chǎn)品的情況下，也盡量避免意外事故的發(fā)生。
整套畫冊設(shè)計的色調(diào)如何支配是每個設(shè)計師最先需要考慮的問題，道理很簡單，比如：我們到商場購物，本來某件物品沒有在購物計劃內(nèi)，但看到它之后覺得自很喜歡也就有了購物欲望，這就是產(chǎn)品自身所產(chǎn)生的客觀因素吸引了消費者，企業(yè)畫冊也是一樣也會產(chǎn)生吸引力，能見者閱之為快的感覺。大凡企業(yè)產(chǎn)品畫冊都非常講究版面均衡自然，畫冊設(shè)計要做到這一點難度非常大，畫冊版面均衡自然可講是畫冊設(shè)計的死角難點，版面均衡一般是指畫冊的色彩調(diào)配是否合調(diào)或沖突，版面色彩的濃浠度有沒合適和調(diào)，版面色彩和畫冊的主題形成呼應(yīng)，常見大部份畫冊作品中因輔助元素太過耀眼而掩蓋了主題，這樣很容易給讀者帶來錯覺。
公司規(guī)劃畫冊設(shè)計不僅是企業(yè)形象宣傳的代表，也品牌形象展示和實力介紹的良好載體。如果公司想在公司規(guī)劃畫冊設(shè)計上做得更好，應(yīng)該注意哪些細節(jié)？根據(jù)公司規(guī)劃畫冊設(shè)計受眾的內(nèi)容規(guī)劃和定位，每個企業(yè)規(guī)劃畫冊設(shè)計都有相應(yīng)的受眾群體。現(xiàn)在是一個精致的時代，更追求目標受眾的準確性。在規(guī)劃畫冊設(shè)計之前，請確認和理解您的客戶受眾，規(guī)劃來自受眾的內(nèi)容，以及設(shè)計定位。公司規(guī)劃畫冊設(shè)計應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌視覺形象，如果企業(yè)有一個完整規(guī)劃，那么在公司規(guī)劃畫冊設(shè)計中，就必須按照原有的規(guī)劃畫冊設(shè)計進行整體設(shè)計，以確保公司規(guī)劃畫冊設(shè)計視覺形象的統(tǒng)一，一個好的公司規(guī)劃畫冊設(shè)計，那么它的封面一定有特點，規(guī)劃畫冊設(shè)計，從封面上突出你的產(chǎn)品或經(jīng)營范圍，同時直接反映品牌形象和產(chǎn)品宣傳。
創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。畫冊設(shè)計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從畫冊材料、畫冊形態(tài)、畫冊結(jié)構(gòu)，也可以從畫冊品牌字體、畫冊圖形、畫冊色彩、畫冊編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。畫冊設(shè)計屬視覺傳達藝術(shù)，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)畫冊的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞畫冊的職能——傳播信息。
畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業(yè)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是誰？你能提供什么服務(wù)？你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標消費人群前。首先，整理公司所有的成功案例的文字；畫冊設(shè)計對于企業(yè)有什么重要意義？企業(yè)畫冊設(shè)計和產(chǎn)品介紹畫冊設(shè)計是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，大部分的客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司畫冊設(shè)計和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性。公司畫冊設(shè)計是唯一最快速有效讓客戶解您的廣告媒介，針對他們心中最大的疑問，尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機。
畫冊產(chǎn)品是我們生活中最常見的印刷產(chǎn)品類型。畫冊產(chǎn)品可以作為人們的非正式閱讀材料，也可以成為商業(yè)廣告工具。近年來，各類在國內(nèi)市場畫冊產(chǎn)品的需求穩(wěn)步增加，特別是一些高端畫冊產(chǎn)品，生產(chǎn)過程中，往往會成為人們關(guān)注的焦點。如果各類企業(yè)使用畫冊產(chǎn)品高端市場的推廣，畫冊設(shè)計高端應(yīng)該更加注重企業(yè)信息的集成，畫冊設(shè)計成功的高端可顯示創(chuàng)業(yè)，核心概念和文化企業(yè)形象至多，一個成功的高端畫冊設(shè)計還可以幫助公司將自己與許多競爭對手的競爭，這讓大家更加注重區(qū)別。
畫冊靈魂是公司靈魂的提煉升華，宣傳畫冊氣質(zhì)與公司氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀宣傳畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計構(gòu)思。一本好的產(chǎn)品畫冊規(guī)劃設(shè)計工作，必須清楚地表達畫冊的主題，即主題必須集中、簡潔、清晰，給人們一個清晰準確的概念。優(yōu)秀的畫冊設(shè)計源于設(shè)計師對日常生活的細致感知，對生活所帶來的思想、價值、美學和創(chuàng)造的哲學思考，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴，以不同的表達方式揭示了畫冊中蘊含的深刻哲學，給人以深刻的感受。
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