在色彩設計中運用最多的首推色彩對比，沒有對比，就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個或兩個以上有區(qū)別的色彩放在一起進行對比，在對比的過程中來表現(xiàn)出它的區(qū)別和統(tǒng)一，同時產(chǎn)生我們所想要的不同藝術(shù)效果，這就是色彩對比。相對于其他平面設計而言，色彩的對比要求可以說是設計中最為根本的特性。 色彩的對比關(guān)系是制造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解廣告內(nèi)容，色彩應多使用較為強烈的對比色調(diào)
設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認、易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效的傳達作者的意圖、表達設計的主題和構(gòu)想意念。設計中應賦予文字個性。文字的設計思想既高妙又單純，它實際上只以“點畫”兩種元素構(gòu)架而成；所謂的“永字八法”中，不同的筆畫式樣均可看成點畫的不同位置與樣式。早在宋代，便有學者提出點也是一種畫的“一畫構(gòu)成”理論。但文字的結(jié)構(gòu)方式卻豐富無比、不可窮盡且有法度課尋。幾千年來文字發(fā)展選擇的歷史已證明了這一點。更為重要的是，文字的設計思想揭示了平面設計的邏輯本質(zhì)，并將其邏輯方式發(fā)展到與人類活動能作最廣泛完美的聯(lián)絡。
畫冊可以隨時隨地閱讀，而網(wǎng)頁閱讀會受到電腦網(wǎng)絡等設備條件的限制。另外，網(wǎng)絡會產(chǎn)生輻射等危害，而紙張則沒有。傳統(tǒng)企業(yè)畫冊是企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品和實力的一種有效手段，在企業(yè)形象推廣和商業(yè)運作中起著重要作用，尤其在異地的商務運作中，是雙方溝通的樞紐橋梁。但隨著技術(shù)的不斷進步、中國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，電子商務迅猛發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站成為現(xiàn)代營銷的重要組成部分，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)布展示自己的產(chǎn)品內(nèi)容和信息，無論是電子媒介還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介都有他們的優(yōu)勢所在。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介——企業(yè)宣傳畫冊，它是“裝訂成冊的畫冊”，是企業(yè)對外展示形象的名片，一本高檔的宣傳畫冊體現(xiàn)了企業(yè)的綜合實力和企業(yè)文化、成長歷程、風貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同樣具有不可代替的優(yōu)勢。首先，紙張可以長期保存，拿在手里給人踏實感和安全感，一本制作精致的宣傳畫冊可以珍藏，而電子版很難給人這樣的感覺。
色彩是把握視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副設計作品表現(xiàn)形式重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的欲望。為此，設計者對色彩的運用可以說達到極致。在文字視覺語言的運用過程中，色彩就占有無可比擬的視覺優(yōu)勢，從而更能體現(xiàn)出文字獨特、強烈的一面。在設計中的應用至少要：吸引人們對設計作品的注意力；完全真實地體現(xiàn)文字視覺語言的特殊性，從而使人產(chǎn)生美感；可以強調(diào)所要突出的主題，以及作者的主要意圖；這一切，都是以加強刺激、增強記憶為出發(fā)點的。
形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個領域的版式設計是一種審美活動、創(chuàng)意活動，是設計者運用科學、技術(shù)知識和美學修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達給受眾的同時，也要注重形式美法則的應用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側(cè)重。
平面設計是一個非常寬泛的領域，包括：品牌設計、標志設計、畫冊設計、廣告設計、包裝設計等等，一個十分成熟的設計師可能在所有領域都可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，但面對高節(jié)奏的商業(yè)設計，普通的設計師未必可以適應所有的設計項目，所以設計師應該專注于一個相對固定的領域，這樣既可以保證質(zhì)量，而且可以大幅度提高效率。一個簡單的道理：一個再聰明的人同時做幾件事未必比得上一個普通的人專注做一件事。
畫冊設計應該從企業(yè)自身的性質(zhì),文化,理念,地域等方面出發(fā),來體現(xiàn)企業(yè)的精神，產(chǎn)品畫冊的設計重從產(chǎn)品本身的特點出發(fā),分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性,運用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式,創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。這樣才能增加消費者對產(chǎn)品的了解,進而增加產(chǎn)品的銷售。畫冊設計的成敗取決定于設計定位.即要做好前期的客戶溝通,具體內(nèi)容包括:畫冊設計的風格定位,企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析,行業(yè)特點定位;畫冊操作流程,客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格.所以說,好的畫冊設計一半來自于前期的溝通,才能體現(xiàn)客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。
宣傳冊設計是企業(yè)展覽風格，合作與發(fā)展的重要組成部分。它可以幫助企業(yè)提升形象，產(chǎn)生宣傳企業(yè)產(chǎn)品，增加銷售額，并產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。這對設計除法提出了更高的要求，要求設計除法控制正確的設計方法，并要求設計產(chǎn)生高質(zhì)量的工作。在設計之前，設計除法必須首先與客戶完全通信，以詳細了解客戶宣傳冊的目的，內(nèi)容和要點，并了解客戶對宣傳冊設計的看法。畫冊的設計要從企業(yè)的文化,經(jīng)營理念,背景等要素出發(fā),設計出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊,企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設計,主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點,應用圖形創(chuàng)意和設計元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。
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