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+ 包裝外觀的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
良好的包裝形象，大膽的顏色，簡介的線條以及優(yōu)美的包裝，能抓住消費(fèi)者的目光，使之在與同類商品的競爭中占有優(yōu)勢，具有最經(jīng)濟(jì)的廣告效應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意產(chǎn)品包裝的保護(hù)作用、美化作用和展示的廣告效果，將三者貫穿于整個設(shè)計(jì)之中。另外，追求展不架的吸引力要維持視覺的共通性．要確定產(chǎn)品包裝與品牌形象識別系統(tǒng)的專用色保持一貫性、統(tǒng)一性。一個好的包裝產(chǎn)生的視覺印象總足能引起顧客的好感，同時，能夠在人們一次次的購買、使用中，使商品的品脾形象不斷加深；因而，對于企業(yè)來說，注重商品的包裝設(shè)計(jì)就是對商品形象最好的投資。
良好的品牌視覺形象在廣告設(shè)計(jì)中是由鮮明的商標(biāo)、商品名稱和廣告標(biāo)語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨(dú)特的個性。包裝選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。包裝的外觀造型除了包裝本身的使用功能外，其獨(dú)待的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意，因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對于系列包裝來說，無論是包裝的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。
如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像，以達(dá)到包裝、商品的同一化，令人產(chǎn)生里外一致的印象。同時，色彩具有突出的特質(zhì)，使用時應(yīng)多加斟酌。一般把企業(yè)形象識別的專用色貫穿到產(chǎn)品包裝中去，在色彩上保持一致，這對于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌識別、品牌認(rèn)同非常有效。現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)處理要求注重貨架展示效果，這是衡量包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的又一把尺子。只有力求強(qiáng)化包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，展示獨(dú)特的亮點(diǎn)，才能避免展不被同類商品“掩沒”的危險。展示貨架是售物環(huán)境的“視覺場”，包裝的貨架效果無疑會影響銷售效果。
平面設(shè)計(jì)師在開展標(biāo)志設(shè)計(jì)之前求必須充分而全面的對企業(yè)進(jìn)行考察了解。創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)公司強(qiáng)調(diào)組織性質(zhì)對組織競爭力具有比產(chǎn)品性質(zhì)更持久的作用。從組織的角度考慮出發(fā)，這就要求我們的設(shè)計(jì)師聚焦于組織的性質(zhì)而不是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境保護(hù)問題，這是由組織中的人、文化、價值觀和程序所創(chuàng)造出來的。文字標(biāo)志與小文字構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)。
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