設計師不具備字體設計的能力，圖形無論是規(guī)則或不規(guī)則的形式表現(xiàn)，相對來說都是主觀性的，怎么設計都好說，而標準字是“命題式”的設計，最具體現(xiàn)設計師能力功底的部分，字體的結構把握、字與字的呼應、字體整體傳達的感覺、字與圖形的協(xié)調……標志是有企業(yè)屬性、行業(yè)性、權威性、獨特性、識別性、印象力、親和力、喜好感、品質感、信賴感、現(xiàn)代感、國際性、差異性、說明性，還有是色彩的延展使用、標準字的性格、與標志的協(xié)調、幾種組合方式等等。
良好的視覺效果是優(yōu)秀畫冊設計必不可少的元素，它承載著企業(yè)（品牌）的形象，同時也關乎受眾的心理體驗。然而，僅有視覺上的成功是遠遠不夠的——畫冊不是畫展，它是一種傳播媒介，一種企業(yè)展示實力、推銷產(chǎn)品、吸引顧客與之達成合作的重要營銷手段。而既然是營銷，就必須以企業(yè)的客戶為設計對象，以正確傳遞產(chǎn)品價值為設計目標，在符合對象訴求與達成設計目標的基礎上兼顧美學，方能使畫冊發(fā)揮其最大的作用與價值。
專業(yè)的畫冊設計印刷解決方案，根據(jù)數(shù)量不同，有兩種常見的印刷方式。1是數(shù)碼印刷，2是傳統(tǒng)印刷。根據(jù)數(shù)量不同，一般數(shù)量少的采用數(shù)碼印刷方式，數(shù)量多采取傳統(tǒng)印刷方式。200份為分界點，200份以內(nèi)采用數(shù)碼印刷，200份以上采取傳統(tǒng)印刷。版面上的文字距離裁切邊緣必須 >3mm，以免裁切時被切到。文字必須轉曲線或描外框。文字不要使用系統(tǒng)字，若使用會造成筆劃交錯處有白色節(jié)點。文字轉成曲線后，請注意字間或行間是否有跳行或互相重疊的錯亂現(xiàn)象。如果筆劃交錯處有白色節(jié)點時，以打散的指令處理即可。黑色文字不要選用套印填色。
創(chuàng)意思維是人們在認識事物的過程中，運用自己所掌握的知識和經(jīng)驗，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產(chǎn)生的新思想、新觀點的思維方式。就創(chuàng)意思維的本質而言，創(chuàng)意思維是綜合運用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規(guī)有所創(chuàng)新的思維。創(chuàng)意思維的核心理念在于通過科學的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創(chuàng)造客觀世界。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區(qū)分開來的特征，這些具有區(qū)分作用的特征又稱本質特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質特征，舍棄非本質的特征。藝術就是以本質的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設計是功能與審美的結合，因此設計與藝術是密不可分的。設計師要想提高自己作品的藝術涵養(yǎng)，抽象的創(chuàng)意思維必不可少。
VI，是以形象符號的全方位同一性貫徹。VI設計對于企業(yè)，是獨特的與商海中的靈魂，是產(chǎn)品與服務的個性化，使消費者印象深刻且眷戀，使團隊煥發(fā)神采的氣息、拼搏的士氣。出色的VI，是將企業(yè)與其他企業(yè)成功區(qū)分，建立起其獨立性以及不可替代性，吸引公眾的注意力同時產(chǎn)生記憶，重要的是是企業(yè)品牌更具口碑性。帶領出色團隊，以優(yōu)異的創(chuàng)意、設計、策劃、執(zhí)行，為客戶建立最科學最系統(tǒng)、順應市場需求的、先進時尚而富有設計感的品牌視覺識別系統(tǒng)，為企業(yè)打造深入市場的形象。
版式設計觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設計的基本原理過后，只要掌握設計藝術的要訣才能設計出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實我們可以看出，這三種感受也是一種遞進的關系。我們可以用做菜打比方來作形象的介紹。“認可感”就相當于“家常菜”，果腹而已，無所謂是否是美食；“喜愛感”就像是“高級餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調適合不同的載體和人群，例如同是酒類廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的平面設計要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺親切；而高價的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達一種品位，一份與眾不同。
畫冊設計的重點 畫冊的設計必須突出你的重點。并非每個用戶都會仔細閱讀您的相冊，你的客戶都很忙。所以一定要了解用戶的瀏覽習慣！大多數(shù)用戶從左到右，從上到下瀏覽習慣！關注用戶最有可能導航的位置。關鍵內(nèi)容必須比其他內(nèi)容更具吸引力！例如，文字正確調整，行間距，文字顏色，畫冊的整體色調，突出品牌的主色調。當然，如何設置或控制，不能突出關鍵點，會使美感大大降低。方案策劃影響宣傳畫冊水平高低。漂亮的設計構思僅僅對實施的一種專業(yè)性要求。用漂亮是否衡量宣傳畫冊高低是舍本求末的作法，思想才算是宣傳畫冊的擁有者更應深入的要點。
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