當代品牌的含義是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后、服務(wù)、價值的一種綜合認知，是企業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)，消費者從眾多同類商品中一眼挑選出自己想要的物品，不用挨個去對比研究，靠的就是品牌。品牌與品牌之間明確區(qū)分彼此，具體的表現(xiàn)形式就是一個符號，憑借名稱、廣告語、LOGO、IP形象、情感符號來區(qū)分競爭者。
包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強度、重量、結(jié)構(gòu)、價值、危險性等 , 這是進行包裝時首先應考慮的問題。包裝方式的選擇。包裝方式的選擇很關(guān)鍵 , 它關(guān)乎產(chǎn)品的運輸、搬運、提取形式等方面。包括塑料包裝、紙質(zhì)包裝、金屬包裝、布藝包裝等等。設(shè)計構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。表現(xiàn)重點。重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。
應該抓住和突出獨有尤其之處“干凈標簽”現(xiàn)在很熱。 這意味著標簽供給了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清楚，簡單清楚的信息，含有健康好處，公司價值觀和包裝可連續(xù)不斷性。 假設(shè)您的包裝可有生命的物質(zhì)降解或便于回收，預設(shè)應該這樣說。 假設(shè)你的產(chǎn)品一樣是含糖量低，有機或基于植物的，它應該說的很清楚。 很多人關(guān)心獨有尤其的產(chǎn)品屬性。應該為其目的受眾預設(shè)你不會把一張狗的照片放在一袋貓飯上。 固然針對目的受眾的預設(shè)并非總是這么簡單，但品牌必須熟悉她們的包裝預設(shè)究竟吸引誰，這一些非常重要。測試可以表明，尤其指定的包裝預設(shè)給人的感覺是“符合女性”，“符合老年人”或“符合潮流人士”，您應該知道這一些。
視覺從諸多風格中進行比對要有好的切入點，在包裝設(shè)計中產(chǎn)品的創(chuàng)意點應從定位的角度去考慮。在進行產(chǎn)品外觀的包裝設(shè)計上，從行業(yè)產(chǎn)品定位上應有自己的風格，產(chǎn)品的風格多樣化適用于產(chǎn)品中的包裝設(shè)計形象應具有特色，在進行包裝設(shè)計素材的選擇上應考慮產(chǎn)品所要定位的方向，選擇適用于包裝設(shè)計的素材也有著多種形式，有照片形式插畫形式這則需要根據(jù)所需要的風格去進行制定，在呈現(xiàn)出來的視覺上應符合所要的包裝設(shè)計要求去進行細節(jié)的創(chuàng)作，根據(jù)不同的需求應將適用于視覺上的元素進行抽象與具象的表現(xiàn)，素材的選擇所呈現(xiàn)出來的視覺感應符合包裝設(shè)計的定位與需求。
視覺不但是包裝設(shè)計畫面的色彩圖形表現(xiàn)，在看到的一款產(chǎn)品中多是去觀察色彩與圖形的傳達，對于包裝設(shè)計文字的細節(jié)編排上忽視了很多，有時候只關(guān)注文字的可讀性沒有關(guān)注文字的編排合適度，不同的字體在編排上也是有著不同的視覺感受，在包裝設(shè)計畫面中所呈現(xiàn)出來的文字在字體上也是有著多種形式，這也根據(jù)字的多少去進行文字的編排，字體的選擇也要根據(jù)產(chǎn)品去進行選擇，字體不但要適合包裝設(shè)計畫面的編排要求。
因為對于產(chǎn)品來說我們所作的往往并不是包裝而是需求，例如：牛奶能夠補充蛋白質(zhì)，礦泉水解渴的同時能夠補充部分微量元素，這也是產(chǎn)品的核心，只有將產(chǎn)品核心與市場進行接軌才能夠滿足市場的需求從而設(shè)計出能夠滿足市場的產(chǎn)品包裝。其次就是產(chǎn)品包裝設(shè)計上的信息傳達的體現(xiàn)，產(chǎn)品往往是品牌下的產(chǎn)物，我們賣的也就是產(chǎn)品，包裝設(shè)計只是產(chǎn)品的一層外衣，但是這層外衣只有足夠的吸引人才能夠?qū)⑵渖系男畔⑦M行有效的傳達，讓顧客了解到產(chǎn)品，品牌以及品牌背后深層的精神，文化等等。
對產(chǎn)品包裝的期望值和對現(xiàn)有包裝設(shè)計的困惑,列出金屬包裝的功能,給期待中的金屬包裝做描述,來研究包裝設(shè)計的市場適應能力和確認消費者會對其做出的選擇。但是作為設(shè)計有一點很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)格要求的設(shè)想。設(shè)計師要盡可能的多觀察、了解消費者的購物行為,包裝的流行趨勢結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展的機會形成包裝設(shè)計的觀念,從而設(shè)計得到了更新和發(fā)展。
在很早以前，大家也就認為，包裝就是簡單把東西包裹，或者是捆綁在一起的一種方法或者是工具，簡單點講，就是裝物品的一種簡單的操作活動的。但是隨著現(xiàn)在很多超市越來越多，以及很多大型商場的建立，那么就有原先的保護產(chǎn)品的方式，改變成了銷售人員的作用了。包裝設(shè)計當中文字設(shè)計的重要性有兩個。第一是介紹產(chǎn)品，第二是宣傳產(chǎn)品。介紹是告訴大家一些基本的產(chǎn)品信息。宣傳則是用一些較為夸張的文字信息內(nèi)容來告訴宣傳這個產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而讓更多的消費者能夠來購買這個產(chǎn)品。一個成功的包裝設(shè)計在插入文字信息的時候會非常的講究，比如說文字信息的設(shè)計位置、字數(shù)、內(nèi)容等都會有非常嚴格的要求。
容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣，身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的，有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀，也有圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標貼一般指身標，胸標、腹標，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應。也有的容器（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒有胸標、腹標、形成主要標貼，形式多樣。
下一篇: 完美的樸素設(shè)計美感