“ 美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。
包裝元素的組合可以給人豐富多彩的精神感受；柔和的色調(diào)，平緩的圖案外形，讓人想到閑適的生活；對稱的構(gòu)圖，深沉堅實的色彩給消費者穩(wěn)重的態(tài)度和印象；卡通的形象，強烈的色彩產(chǎn)生活潑的印象，令孩子們興奮不已；幽默、滑稽的圖形重構(gòu)，輕松的氣氛給人留下深刻的記憶。因此為了讓消費者全方位了解商品屬性及感受氛圍，可以將設計元素中一種或幾種作為特別營造的對象。例如，以青少年為目標消費者的商品，則可配上金屬的、冷酷的物象，從而營造出前衛(wèi)、個性化的效果。包裝的色彩、圖案可以和產(chǎn)品保持一致，也可采用和產(chǎn)品相關的消費環(huán)節(jié)中的事物。元素符號可以是圖像的，模仿性質(zhì)的，也可以是聯(lián)想的，指示性質(zhì)或者象征意義的。
探求無裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設計的真實所在。探索設計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設計中將綻放更加迷人的色彩。
明確目標消費者的生活方式與包裝物之間的聯(lián)系，細分消費者的年齡及社會中的角色定位、加強性別區(qū)分，強化類型差別。這種細分化消費者的設計對插畫風格的選擇至關重要，在某種程度上對包裝設計而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數(shù)人對于色彩效果的普遍認識。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對色彩的強弱感有極大的影響。色彩的這三個要素決定了包裝色彩關系處理的基本原則。
包裝的造型設計，主要指包裝的外部造型設計和內(nèi)部造型設計的構(gòu)成。成功的包裝設計，內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一，并且要傳達造型背后隱藏著的風格和寓意，即設計者努力營造的內(nèi)容。造型設計不可以與產(chǎn)品的整體風格背離，甚至可以從造型就界定商品要構(gòu)造怎樣的風格。包裝設計的造型由內(nèi)而外，包裝的造型設計是包裝設計的門面，因此要求造型設計由內(nèi)而外和諧統(tǒng)一，因此必須遵循一定的組織原則，不能顧此失彼，通過鄰近因素、相似因素、完型因素將包裝設計完整的結(jié)合為一體，不會顯得多元化，以達到平衡和諧統(tǒng)一。
在包裝設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應作有效的選擇。在包裝設計中文字外，對于出口商品的包裝，或者內(nèi)外銷有包裝文字的設計，必然涉及到外國文字的運用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構(gòu)詞，二十六個字母有大，小寫之分。
在當今社會人們不僅對禮品的品質(zhì)有這很高需求，對于禮品盒的要求也是一樣具有很高需求的，因為禮品包裝設計不僅起到了促銷的作用，還能達到自己送禮的作用，合理的禮品盒、精美禮品盒能吸引人眼球之處有很多。首先禮品盒的精美的設計，并且品種材質(zhì)非常多，這樣就能吸引到很多人的眼球，禮品盒的精美新穎、鮮艷奪目的色彩，具有這樣特點的包裝，能具有非常醒目的效果，禮品盒的這些特點在公司產(chǎn)品營銷過程中起到很大的作用，精美禮品盒對于產(chǎn)品的包裝能讓消費者產(chǎn)生非常強烈的購買欲望。
包裝設計表現(xiàn)是包裝設計構(gòu)思深化發(fā)展具體化的體現(xiàn)，所以，設計表現(xiàn)的內(nèi)容與構(gòu)思的內(nèi)容是一致的，涉及具體包裝材料的性能與肌理質(zhì)感、工藝技術、包裝造型、結(jié)構(gòu)形式、文字、圖形、色彩的布局配置等全部的內(nèi)容。包裝設計表現(xiàn)的形式手法，就是設計師運用一定的工具、材料或計算機與相關軟件、輸出系統(tǒng)，以圖形記錄和表達設計勸思中的創(chuàng)意形象，以圖紙與模型具體地體現(xiàn)出設計創(chuàng)意方案的表現(xiàn)手段。設計創(chuàng)意和藝術表現(xiàn)技能；是各級設計師都應該具備的基本職業(yè)素養(yǎng)與能力，缺少其一就無法獨立勝任藝術設計工作，只是要求高一級的設計師，應具備更高的設計創(chuàng)意思維能力和設計表現(xiàn)能力。
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