在平面設(shè)計(jì)中色彩的重復(fù)應(yīng)用要具有一種空間的運(yùn)動(dòng)感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個(gè)畫面具有層次感和節(jié)奏感，能夠給人一種強(qiáng)有力的視覺沖擊力，提高色彩的表現(xiàn)力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設(shè)計(jì)作品的影響力。在平面設(shè)計(jì)中，色彩占有十分重要的比例，對色彩的定位往往決定了整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向，所以整個(gè)設(shè)計(jì)畫面和色彩的調(diào)和必須相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這樣才能使色彩在整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中發(fā)揮它的價(jià)值。色彩的調(diào)與對比主要是為了保證色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。對于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調(diào)上調(diào)和統(tǒng)一，使它們之間存在某種共性，不然只會(huì)使整個(gè)畫面突兀，不自然，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品，運(yùn)用的顏色搭配和顏色組合都是有區(qū)別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)力。
首先必須認(rèn)真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風(fēng)俗，文化，習(xí)慣的不同，每個(gè)人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。色彩在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中起著至關(guān)重要的作用。色彩對人們的生理和心理反應(yīng)都產(chǎn)生很大的影響。人們對廣告的第一印象往往是通過色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關(guān)注它，色彩在平面廣告中直接影響著人們的感官，你的設(shè)計(jì)是否出色，色彩起著非常關(guān)鍵的作用。
同時(shí)在參加一些展會(huì)或者說洽談會(huì)的時(shí)候也會(huì)拿到來自于不同品牌不同公司的畫冊，而對于這么多看起來精美的印刷品，并不是每一本都能能夠讓你產(chǎn)生閱讀的興趣，更不是每一本都能夠給你留下比較深刻的印象。在畫冊設(shè)計(jì)上有創(chuàng)意的才會(huì)有更強(qiáng)的吸引力，從而讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺，而且也更容易讓你記住這個(gè)名字。而既然有這樣的經(jīng)驗(yàn)，那么在設(shè)計(jì)自家畫冊的時(shí)候，當(dāng)然也需要注意這樣的問題，力求達(dá)到更好的創(chuàng)意，而不是和別人家的宣傳沒有什么明顯的區(qū)別。更何況，真正有創(chuàng)新能力的公司在做畫冊設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要客戶負(fù)擔(dān)的成本也并不高，甚至比自己安排人力的成本還更低，所以就更值得長期合作。
設(shè)計(jì)具有鮮明的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展是與商業(yè)行為結(jié)伴而來的，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的激烈競爭而出現(xiàn)的。設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是多層次的理性思考，是在設(shè)計(jì)理念和功能體現(xiàn)的前提下，通過科學(xué)技術(shù)、材料、工藝、機(jī)械加工等工業(yè)化的生產(chǎn)綜合水平，生產(chǎn)出各類產(chǎn)品，最終滿足全社會(huì)消費(fèi)者生存所必不可少的物質(zhì)需求與精神需求。設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。
所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場營銷有關(guān)的主題、與消費(fèi)者購買行動(dòng)有關(guān)的主題、與消費(fèi)心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計(jì)師面對表現(xiàn)對象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點(diǎn)，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點(diǎn)的因素。也就是說，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)具的組織、整合。當(dāng)設(shè)計(jì)師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一體內(nèi)，其中的細(xì)節(jié)就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過濾了，并且使用的因素不超過要達(dá)到一個(gè)特定目標(biāo)所應(yīng)需要的因素時(shí)，就達(dá)到了單純、鮮明的要求。
畫冊中表現(xiàn)手法的一些介紹，實(shí)際上，每個(gè)企業(yè)都有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)，并沒有一種所謂的萬能的方法迎合每個(gè)企業(yè)，因此，企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，除了要掌握好這些表現(xiàn)手法外，還應(yīng)積極開拓新的手法。對于這一類畫冊設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位，首先是必須注重生產(chǎn)產(chǎn)品的形象是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
這種構(gòu)思，關(guān)于如何將布局拼湊在一起的思考和有意識(shí)的行為，是一種適用于許多不同類型的視覺藝術(shù)的技巧，像繪畫、攝影�，F(xiàn)在讓我們看看傳統(tǒng)上用來創(chuàng)建有效的，視覺上吸引人的作品的一些工具和技術(shù)。圖指的是：你設(shè)計(jì)的所有元素被安排創(chuàng)建一個(gè)有凝聚力的整體。您可能添加到設(shè)計(jì)中的實(shí)際元素，如排版、照片或圖形， 但是也會(huì)考慮“布局的整體視覺效果”（如白色或空白空間，對齊和邊距）的“不可見”元素，或者您可能用來安排設(shè)計(jì)的任何框架（如網(wǎng)格，黃金比例或三分法則）。良好的構(gòu)圖應(yīng)該以一種有意義的方式，在視覺上引導(dǎo)觀者的思考。
出色的畫冊設(shè)計(jì)，可以讓企業(yè)產(chǎn)品頓時(shí)增值。有些畫冊設(shè)計(jì)包含的意義深長，讀者難讀懂，但對于在行的消費(fèi)者卻是很容易明白，畫冊設(shè)計(jì)是按一定規(guī)律技巧來進(jìn)行的，和其他的設(shè)計(jì)基本上大同小異，我們經(jīng)常接觸到的其他設(shè)計(jì)，比如包裝設(shè)計(jì)或是標(biāo)致設(shè)計(jì)有一定差別，但是對于畫冊的設(shè)計(jì)要做到盡善盡美也要做到簡結(jié)明了，讓讀者盡可能容易讀懂其中的意思。畫冊設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新，以產(chǎn)品為主調(diào)進(jìn)行組織處理，結(jié)合企業(yè)文化強(qiáng)化視覺形態(tài)特征，達(dá)到傳播信息的效果，通俗易懂，最重要的是要讓大眾所能接受。畫冊設(shè)計(jì)刻意強(qiáng)化產(chǎn)品和文字表層視覺形態(tài)的和藹，提煉圖形溶合文字意義，既有鮮明的形象特征，也有濃縮的文化意義、畫冊有突出和夸張是創(chuàng)意的本質(zhì)因素。
做畫冊設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先就應(yīng)該有一個(gè)明確的定位，這也是其他事情進(jìn)行之間的一個(gè)基礎(chǔ)。只要在有了定位之后，才不至于在后續(xù)的設(shè)計(jì)當(dāng)中偏離了主題。其次，畫冊設(shè)計(jì)也分為不同的類型，從目前主要的形式來看，有產(chǎn)品宣傳的，也有偏重于企業(yè)文化宣傳的，還有在公司一些重要的紀(jì)念活動(dòng)當(dāng)中所推出的畫冊。每一種類型都會(huì)有對應(yīng)的風(fēng)格，而且也有對應(yīng)的設(shè)計(jì)思路，覺不能夠隨意混為一談。同時(shí)在元素的使用上也應(yīng)該有不同的側(cè)重點(diǎn)。這一點(diǎn)也其實(shí)也需要客戶自己來提前準(zhǔn)備好自己的思路，因?yàn)閷τ谠O(shè)計(jì)公司來說，他們的能力在于藝術(shù)的創(chuàng)作過程，把你的想法用平面的方式表達(dá)出來。而如果自己都沒有準(zhǔn)確定位的話，也就難以做有針對性的畫冊設(shè)計(jì)。
每個(gè)細(xì)節(jié)的畫面都能給人們帶來感情是重中之重，是企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)印刷的重要要素，所以利用最富感染力的創(chuàng)意，要抓住閱讀者的眼球，讓他們好像仿佛身臨其境。根據(jù)紙質(zhì)平面上去判斷他的投資有沒有價(jià)值，開拍之后能不能夠帶來很高的票房率。現(xiàn)在的企業(yè)行業(yè)來說，有本畫冊作為宣傳是最好的，可是要怎樣才能讓消費(fèi)者感興趣呢，展現(xiàn)出劇本的價(jià)值跟優(yōu)勢，出的新劇本有什么不同點(diǎn)，都要展現(xiàn)出來。
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