所謂的構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的展示面上的圖案、文字、商標(biāo)等系列元素以某種和諧統(tǒng)一的排列組合方式展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在看到包裝的第一眼便被深深吸引。一套漂亮的包裝設(shè)計(jì)往往是商標(biāo)、文字、圖案以及相關(guān)組合搭配而成的令人難忘的裝飾效果，它不僅僅實(shí)現(xiàn)了圖形圖案以及色彩的正確運(yùn)用，同時(shí)還讓各個(gè)因素在最合適的位置發(fā)揮出它該有的效果。漂亮的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該從符合當(dāng)下消費(fèi)者審美的角度來考慮。任何一名包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)要將產(chǎn)品自身功能特點(diǎn)，攜帶特點(diǎn)以及外觀形式特點(diǎn)等各種因素自然而然的結(jié)合在一起，這樣設(shè)計(jì)出來的包裝其形象更加統(tǒng)一和諧，漂亮完美。
整合包裝設(shè)計(jì)，不是為一個(gè)產(chǎn)品提供外殼設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)，它不僅僅局限于這些方方面面，更像是一個(gè)過程。它不是像傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)這種點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，他要把這些點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的綜合在串聯(lián)起來，再引入新的指標(biāo)，成為整合包裝設(shè)計(jì)。所以我們常見的包裝設(shè)計(jì)都只是整合包裝設(shè)計(jì)的一部分，所以企業(yè)做整合包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要一開始就做，如果半路插入想在原來各式各樣的資料上做整合的話，真是難上加難。整合包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)很重要的部分就是產(chǎn)品的可回收性。
節(jié)奏在構(gòu)圖設(shè)計(jì)上是指以同一視覺要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動感。單純的組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)則變化的形象或色群以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂詩歌的旋律感，稱為韻律。有韻律的構(gòu)成具有積極的生氣，有加強(qiáng)魅力的能量。在平面構(gòu)圖中，任何物體的重心位置都和視覺的安定有密切的關(guān)系。畫面輪廓的變化、圖形的聚散、色彩或明或暗的分布等都可對視覺重心產(chǎn)生影響。可持續(xù)的材料有利于環(huán)境，有利于消費(fèi)者感知包裝的必要邪惡，也是任何包裝設(shè)計(jì)師的一個(gè)值得追求的目標(biāo)。設(shè)計(jì)師們站在對包裝決策產(chǎn)生最大積極影響的最前沿，你的想法可能會被重復(fù)數(shù)千倍--所以在你的工作中設(shè)計(jì)一些可持續(xù)性。
或許有些人在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮的僅僅是它的外觀，其實(shí)還要考慮它的生產(chǎn)速度，生產(chǎn)精確性。要考慮到是否可以準(zhǔn)確的加工，是否可以快速成型，是否可以裝物等因素。所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要根據(jù)商品的屬性以及商品的使用價(jià)值和消費(fèi)群體的需求來選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，同時(shí)要充分考慮到生產(chǎn)的時(shí)間。任何一款產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，最終目的都是為了促銷，為了有效地提高產(chǎn)品的銷量。現(xiàn)在市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品很多，而且競爭很激烈，如何讓自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，第一眼可以被消費(fèi)者看到呢？靠的就是產(chǎn)品的包裝。所以，不管是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，還是小品牌的包裝設(shè)計(jì)，都要注重促銷理念，因?yàn)槲覀優(yōu)楫a(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的，最終目的就是為了促銷。
然而這些基本要求只局限在自己設(shè)計(jì)的包裝上，對于設(shè)計(jì)公司做出的包裝設(shè)計(jì)要求就更多了，首先要求產(chǎn)品的包裝要能夠突顯出公司的形象，還要能夠與企業(yè)文化融合起來成為企業(yè)的標(biāo)志，最重要的就是要為企業(yè)能帶來利潤，做為營銷的一種途徑。這就是我們對于包裝設(shè)計(jì)的理解，但是整合包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)為何要做整合包裝設(shè)計(jì)?整合包裝設(shè)計(jì)跟包裝設(shè)計(jì)比起來，就是設(shè)計(jì)出來的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要做到產(chǎn)品能到消費(fèi)者手里和能影響消費(fèi)者再一次購買公司的產(chǎn)品。而整合不光要負(fù)責(zé)到消費(fèi)者手中的部分，還要一直到負(fù)責(zé)到產(chǎn)品進(jìn)入廢棄場銷毀為止。綜合解決產(chǎn)品流動在市場上產(chǎn)品功能，銷售和社會可持續(xù)發(fā)展問題，這就是整合包裝設(shè)計(jì)。
商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是很多公司都十分注重的一個(gè)方面，而創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。在進(jìn)行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對生產(chǎn)商品的企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設(shè)計(jì)。市場的基本信息：如產(chǎn)品的市場特征和潛力、競爭對手等。消費(fèi)者的信息：比如說年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等。與市場相關(guān)的產(chǎn)品及其自身產(chǎn)品：比如說新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是由幾種顏色構(gòu)成的,其中占主導(dǎo)地位的顏色就形成了該包裝的色調(diào)。鮮艷的色調(diào)其色彩純度高,畫面活躍、生動,多用于食品和兒童用品包裝上;溫和的色調(diào)其色彩純度低、對比弱,給人以浪漫、雅致、莊重和高貴感,多用于化妝品、高檔禮品和一些醫(yī)藥用品包裝上;清晰的色調(diào)多為冷色或黑白的構(gòu)成,給人以純潔、灑脫之感,多用于文教用品、化學(xué)制品和一些煙酒包裝上;金屬色調(diào)的包裝, 多用于高檔商品包裝，在所有的金屬色中黃色身價(jià)最高[11],象征財(cái)富、權(quán)勢、地位。
包裝分為內(nèi)包裝和外包裝。不同的包裝有不同的用途，但它是產(chǎn)品包裝的重要組成部分。可以說，包裝的優(yōu)劣，直接影響到產(chǎn)品的銷售，那么企業(yè)包裝策劃設(shè)計(jì)的意義何在呢?保護(hù)和保存貨物,包裝策劃，除了考慮包裝的營銷，還需要考慮包裝的本質(zhì)，即對商品的保護(hù)，使商品能夠得到更好的儲存，更安全的運(yùn)輸，所以要考慮包裝的結(jié)構(gòu)、材料、包裝的保護(hù)功能。提升產(chǎn)品的形象,目前，市場上有各種各樣的產(chǎn)品和包裝。沒有獨(dú)特的包裝，很難宣傳和推廣產(chǎn)品。專業(yè)的包裝策劃設(shè)計(jì)公司可以根據(jù)用戶習(xí)慣、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化等，提取出獨(dú)具特色的產(chǎn)品包裝，便于消費(fèi)者快速記憶。
包裝設(shè)計(jì)的最后一步，也是最關(guān)鍵的一步，就是印前處理與批量生產(chǎn)。在這之前需要通過打樣的形式來確認(rèn)圖案、色彩、工藝、材質(zhì)展現(xiàn)是否達(dá)到設(shè)計(jì)文件的理想要求，因此要求包裝設(shè)計(jì)師必須對于印刷的材質(zhì)、工藝、流程要有詳細(xì)的了解。當(dāng)然整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過程遠(yuǎn)不止流程里面這個(gè)八個(gè)步驟的內(nèi)容，還需要去綜合考慮結(jié)構(gòu)外形、品牌標(biāo)識、色彩文字圖片、版面空間、材質(zhì)工藝、紋理等相關(guān)因素，以及如何明確營銷目標(biāo)。
下一篇: 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的理解和信任