包裝設計是給消費者留下的第一印象，其次才是產品。設計首先要有質感，看著很有檔次，才能讓消費者覺得產品的價值也好，一個失敗的包裝設計，是勾不起任何人的購買欲望的。很多企業(yè)認為產品質量過關就行，而忽略了產品的包裝。其實，原創(chuàng)包裝設計需要深入市場中，做好詳細調研，不僅要定位好自己的產品類型，還要考察同類型產品，避免與其他產品包裝有雷同，否則就不能凸顯出自己的特色來。充分的市場調研，能夠讓自己做到心中有數(shù)，能夠為原創(chuàng)包裝提供思路。
要求從業(yè)者在廣告、設計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合掌握一定得理論知識及專業(yè)技能。因此，好的包裝設計師絕對不只是設計桌或電腦前的設計師，他應具備生產的專業(yè)知識，了解各階段的制作流程，知道印刷、分色、攝影、刀模、軋盒、糊盒是怎么一回事，并對各種包裝材料有充分的認識。一旦生產出了狀況，他能立即判斷問題出在哪里、如何補救、解決，而不是完成設計工作后，其它的都交給生產的技師處理。了解市場，科學預測一件商品的包裝設計再精美，不能進入市場，沒有一定的銷量，就是失敗的設計。
記憶印象對于產品而言是主要的，在包裝設計中從視覺中產生記憶的形象是要具有創(chuàng)意的，針對產品而言好的形象能夠起到深刻的印象，在成熟的包裝設計視覺中形象的集中體現(xiàn)能夠給予好的記憶點，一般記憶憂新的視覺形象無論從創(chuàng)意層面還是視覺層面都具有相關的視覺點，這一視覺點從設計上講要符合產品的定位要求，好的創(chuàng)意要有好的表現(xiàn)手法，同樣的創(chuàng)意方向應具有不同的表現(xiàn)手法，從包裝設計中應該去靈活的運用，在進行不同手法的表現(xiàn)上應考慮到創(chuàng)意的定位形式，形象需要創(chuàng)意來進行表現(xiàn)形象集中體現(xiàn)在包裝設計上的形式感應考慮到綜合的方向，需要根據(jù)產品的實際需求去進行形象的開發(fā)并將好的形式感進行表現(xiàn)出來，在具有創(chuàng)意的同時要將視覺層面表現(xiàn)符合產品的要求，并將好的一面做到細致達到符合市場的定位將視覺表現(xiàn)到位。
一個包裝設計是由幾種顏色構成的,其中占主導地位的顏色就形成了該包裝的色調。鮮艷的色調其色彩純度高,畫面活躍、生動,多用于食品和兒童用品包裝上;溫和的色調其色彩純度低、對比弱,給人以浪漫、雅致、莊重和高貴感,多用于化妝品、高檔禮品和一些醫(yī)藥用品包裝上;清晰的色調多為冷色或黑白的構成,給人以純潔、灑脫之感,多用于文教用品、化學制品和一些煙酒包裝上;金屬色調的包裝, 多用于高檔商品包裝，在所有的金屬色中黃色身價最高[11],象征財富、權勢、地位。
包裝作為現(xiàn)代設計的一個專業(yè)門類，不僅應遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設計共同的基本原則，從包裝的物質與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業(yè)設計特點。色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。
隨著經濟的不斷發(fā)展，產品之間的差異也變得越來越模糊，產品的價值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經在消費者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進行品牌形象宣傳時，必須要強調品牌的商標和企業(yè)的標志，強調包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠將商品的信息價值，真正的表現(xiàn)出來。在塑造品牌形象同時也是對產品的第2次投資，可以增加產品的價值。
或許有些人在對產品進行包裝設計的時候，考慮的僅僅是它的外觀，其實還要考慮它的生產速度，生產精確性。要考慮到是否可以準確的加工，是否可以快速成型，是否可以裝物等因素。所以在進行產品包裝設計的時候，要根據(jù)商品的屬性以及商品的使用價值和消費群體的需求來選擇適當?shù)陌b材料，同時要充分考慮到生產的時間。任何一款產品在進行包裝設計的時候，最終目的都是為了促銷，為了有效地提高產品的銷量。現(xiàn)在市場上同質化的產品很多，而且競爭很激烈，如何讓自己的產品在同質化產品中占據(jù)優(yōu)勢，第一眼可以被消費者看到呢？靠的就是產品的包裝。所以，不管是大品牌的包裝設計，還是小品牌的包裝設計，都要注重促銷理念，因為我們?yōu)楫a品進行包裝設計的，最終目的就是為了促銷。
在包裝設計中要注重靈活運用，對于良好的經驗要學會借鑒，但并不是單純的拿來主義，而是運用獨創(chuàng)性和藝術美感，結合品牌形象進行升華和提高，在藝術原則和市場需求的原則指導下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設計的追求方向，立足民族立場和本民族獨有文化的基調，進行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。構建完善的品牌識別系統(tǒng)構建起完善的品牌識別系統(tǒng)，進行市場整合的有效發(fā)展，通過包裝設計，使得品牌形象視覺化、系統(tǒng)化，將品牌地位往精密化、質量化發(fā)展，提升品牌地位，樹立良好的企業(yè)形象。
產品銷售的差異策略也是創(chuàng)意包裝紙盒設計，非常重要的一方面。把產品做好不能說是最終的目的，只有把產品銷售出去為企業(yè)帶來利潤才是最終的目的。因此需要對銷售群體進行定位，分成不同的階層以及不同文化不同社會地位的銷售群體，有針對性的進行產品銷售，不僅要注重它的銷售渠道，而且還要看重它的銷售方式。在這里主要看中的就是包裝設計，使產品的外觀更加獨特。例如創(chuàng)意包裝紙盒設計結構上百種，為了突出產品的特色，需要選出適合自己的平面。在這里不僅要考慮產品的保護功能，而且還要考慮到是否為消費者提供了便利。同時外觀的美化功能可以使人們更加的傾向于這一選擇，能夠喚起消費群體的注意，所以在進行包裝設計時，必須要注重產品外形的差異化。
不斷的進行標志設計的體驗要從好的創(chuàng)意思想上去進行，這符合了諸多現(xiàn)代視覺體驗的要求，這是現(xiàn)代具有新意所要進行表現(xiàn)的過程，標志設計是企業(yè)與產品主要的品牌形象，它既體現(xiàn)出視覺感也展現(xiàn)出品牌文化的定位，符合了標志設計所需求的思想，這也征求了想象多能夠呈現(xiàn)細致化的標志設計有著好的體驗。想象多是要展現(xiàn)出創(chuàng)意也賦予視覺形象上細致造型，也是給予標志設計在形態(tài)上進行的個性之處，也完整的將視覺與創(chuàng)意相結合上要賦予體驗性的感受，這要是將想象多呈現(xiàn)到標志設計中的好方法。
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