不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)，這一特征往往是企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)別。它反映了本產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別，企業(yè)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)只能通過(guò)某種形式的表達(dá)來(lái)傳播，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式是正確傳播企業(yè)形象和商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式可以起到事半功倍的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。經(jīng)過(guò)廣泛的了解，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己掌握的信息，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，做出初步的創(chuàng)作構(gòu)思，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的推敲、改進(jìn)和發(fā)展，最終確定創(chuàng)意的突破點(diǎn)。
產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品根據(jù)不同的銷(xiāo)售策略和使用目的會(huì)形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)常根據(jù)內(nèi)裝物價(jià)值的高低來(lái)考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值、內(nèi)涵。包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的精神體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)更應(yīng)是健康的、有益于個(gè)體、社會(huì)發(fā)展的，在奢侈品的包裝設(shè)計(jì)中，不應(yīng)以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價(jià)值，更不能出現(xiàn)過(guò)度包裝，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊(yùn)含于包裝中，倡導(dǎo)一種理性、健康的包裝方式與消費(fèi)行為。
商業(yè)包裝設(shè)計(jì)具有實(shí)用性和藝術(shù)性的雙重功能，為了達(dá)到強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其他一切視覺(jué)藝術(shù)形式都可以作為其表現(xiàn)手段。各種繪畫(huà)語(yǔ)言的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)就是傳遞商品信息。只要我們能用它來(lái)表達(dá)主題，我們就可以使用。以較少的投資獲得最大的收益，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候也是如此。建議大家在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意包裝的主色調(diào)，排列簡(jiǎn)單，使用清晰、簡(jiǎn)潔的包裝圖片，讓人感覺(jué)高貴、典雅、時(shí)尚。不同的產(chǎn)品有不同的品牌和商品名稱(chēng)，個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往依靠創(chuàng)新的新形象來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。
必須使品牌和目的明確即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)它們，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)知道它們是什么。它應(yīng)該喚起情緒情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。 那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。它應(yīng)該爭(zhēng)取“標(biāo)志性資產(chǎn)”考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂(lè)，蘋(píng)果和耐克只是三個(gè)例子。 并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取。 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是由幾種顏色構(gòu)成的,其中占主導(dǎo)地位的顏色就形成了該包裝的色調(diào)。鮮艷的色調(diào)其色彩純度高,畫(huà)面活躍、生動(dòng),多用于食品和兒童用品包裝上;溫和的色調(diào)其色彩純度低、對(duì)比弱,給人以浪漫、雅致、莊重和高貴感,多用于化妝品、高檔禮品和一些醫(yī)藥用品包裝上;清晰的色調(diào)多為冷色或黑白的構(gòu)成,給人以純潔、灑脫之感,多用于文教用品、化學(xué)制品和一些煙酒包裝上;金屬色調(diào)的包裝, 多用于高檔商品包裝，在所有的金屬色中黃色身價(jià)最高[11],象征財(cái)富、權(quán)勢(shì)、地位。
在生活中，很多人送禮時(shí)會(huì)選擇禮品包裝袋，一個(gè)精致好看的產(chǎn)品包裝袋能夠讓一個(gè)好的產(chǎn)品變得更加耀眼吸睛，提升了產(chǎn)品品牌形象。禮品包裝每一款禮品使用什么包裝材料，都要花心思設(shè)計(jì)，合適的禮品包裝袋設(shè)計(jì)，能夠受到消費(fèi)者如獲至寶一樣的尊重。材料的選擇不僅要挑花色，材質(zhì)，更要環(huán)保。禮品包裝袋的首要任務(wù)是保護(hù)禮品，所以設(shè)計(jì)的時(shí)候首先要注意其實(shí)用性，要很安全、很便捷。另外，就是要花心思在它的設(shè)計(jì)上，以最美的形式展示出來(lái)，也讓禮品顯得更有檔次。設(shè)計(jì)的學(xué)問(wèn)也很深，需要作出全面的市場(chǎng)調(diào)研，接下來(lái)，我們來(lái)具體了解一下。
包裝圖案的設(shè)計(jì)采用了手繪的創(chuàng)作手法，將植物通過(guò)手繪的形式表現(xiàn)出來(lái)，植物的種類(lèi)我主要挑了自己比較喜歡的植物，比如百合花，向日葵，楓葉等。畫(huà)的時(shí)候是將每一枝花的花朵，花桿都畫(huà)出來(lái)，每一幅畫(huà)都是一株完整的花，當(dāng)時(shí)是想排列出比較整齊的圖案來(lái)表現(xiàn)出植物的種類(lèi)繁多，變化多，形態(tài)各異，當(dāng)手稿畫(huà)的差不多時(shí)，將元素運(yùn)用到包裝上時(shí)發(fā)現(xiàn)卻不盡人意，發(fā)現(xiàn)排版得并不好看，因?yàn)槊恳恢曛参锏墓潭ㄔ煨停沟门虐媸艿搅俗璧K，有了一定的局限性，后來(lái)想了很多方法，用了各種不同的排版方式之后還是不滿(mǎn)意就考慮換一種方式，將花枝，花朵，葉子都分離開(kāi)來(lái)，變成單個(gè)的元素。
深挖不一樣的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值相一致的契機(jī)。品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對(duì)消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過(guò)不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場(chǎng)的份額。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進(jìn)行革新。
文字主要功能就是傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品相關(guān)文字信息通過(guò)專(zhuān)業(yè)手段進(jìn)行歸類(lèi)和編排，形成清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息的格式；2、體現(xiàn)商品內(nèi)涵的功能文字作為一種視覺(jué)元素有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)化為包裝上的圖形，承擔(dān)著體現(xiàn)商品特質(zhì)和傳播品牌的任務(wù)，所以文字的合理的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。包裝設(shè)計(jì)上的文字類(lèi)型1.品牌形象文字（包括品牌名稱(chēng)、商品品名、企業(yè)標(biāo)示名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)等）品牌文字應(yīng)處于視覺(jué)重點(diǎn)，文字作為重要的信息傳達(dá)元素，在進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)文字的重要性來(lái)確定其位置和大小。品牌文字作為文字中的重中之重，通常處于包裝正面的視覺(jué)重點(diǎn)位置，通過(guò)獨(dú)立空間展示、色彩處理、設(shè)計(jì)字體、字號(hào)變大等手段進(jìn)行強(qiáng)化，使其具有設(shè)計(jì)感強(qiáng)，層次突出的特征。
包裝設(shè)計(jì)的最后一步，也是最關(guān)鍵的一步，就是印前處理與批量生產(chǎn)。在這之前需要通過(guò)打樣的形式來(lái)確認(rèn)圖案、色彩、工藝、材質(zhì)展現(xiàn)是否達(dá)到設(shè)計(jì)文件的理想要求，因此要求包裝設(shè)計(jì)師必須對(duì)于印刷的材質(zhì)、工藝、流程要有詳細(xì)的了解。當(dāng)然整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程遠(yuǎn)不止流程里面這個(gè)八個(gè)步驟的內(nèi)容，還需要去綜合考慮結(jié)構(gòu)外形、品牌標(biāo)識(shí)、色彩文字圖片、版面空間、材質(zhì)工藝、紋理等相關(guān)因素，以及如何明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
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