設計師用敏銳的頭腦和洞悉藝術方面的天賦，設計出了別出心裁的設計方案。時代的發展，設計師們也不再單純的靠天賦和敏銳的腦袋，他們不斷的汲取知識，在生活中發現設計的美感。設計出一幅幅兼具形式美與藝術美的生動作品。下面我們就來了解關于廣告設計上的形式美法則上的知識。
形式美法則是多方面的，可概括為七個方面加以探討：統一與變化、對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律、條理與反復、動感與靜感、整體與局部。
1、統一與變化
是形式美法則的高級形式。我們在設計版面時應注意處理好統一與變化的比重關系。統一是主導，變化是從屬。統一強化了版面的整體感，多樣變化突破了版面的單調、死板。但過分地追求變化，則可能雜亂無章，失去整體感。統一之美，是指版面構成中某種視覺元素占絕對優勢的比重。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；多樣變化之美，是指版面構成中某種視覺元素占較小比重的一種形態，多樣變化可使版面生動活潑，豐富而有層次感。
2、對比與調和
缺少對比效果，就缺少活力，就不能在視覺上抓住人。版面設計，可以從諸多方面運用對比手法：如虛實、聚散、繁簡、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長短、粗細、曲直、強弱、黑白等，在彩色報紙上還有色調冷暖對比、補色對比等。在一個版面上運用對比手法，應以對比方的某一方面為主，形成對比的沖突點，形成畫龍點睛之筆，也就是版面的“彩兒”.在版面設計中，假若只有對比而缺少調和，版面就會缺少秩序和安定的美感。調和，首先是指版面中占絕對優勢的某種視覺元素統轄整體，使對比性元素居于從屬地位。其次是指在互相對應的元素中尋找“妥協”點，使二者的矛盾沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調和效果。
3、對稱與平衡
對稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應關系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在報紙版面中也經常運用對稱的形式，它給以穩定、沉靜、端莊、大方的感覺，產生秩序、理性、高貴、靜穆的美。平衡又稱均衡，體現了力學原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩定而平衡的狀態。日用器皿中茶壺是平衡結構的，而盆罐花瓶則多是對稱結構的。平衡結構是一種自由生動的結構形式。平衡狀態具有不規則性和運動感。一個版面的均衡是指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體平衡。在版面上，對稱與平衡產生的視覺效果是不同的，前者端莊靜穆，有統一感、格律感，但如過分均等就易顯呆板；后者生動活潑，有運動感和奇險感，但有時因變化過強而易失衡。因此，在版面設計中要注意把對稱、平衡兩種形式有機地結合起來靈活運用。如版面整體可用平衡式，局部欄目標題等可用對稱式。
4、節奏與韻律
節奏是周期性、規律性的運動形式。音樂靠節拍體現節奏，繪畫通過線條、形狀和色彩體現節奏。節奏往往呈現一種秩序美。韻律更多地呈現一種靈活的流動美。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標題字等，都可讓讀者感受到韻律之美。
5、條理與反復
在版面設計中，將點、線、面，黑、白、灰等元素梳理歸納為有序的狀態，稱為條理。將某一母題（相同或相似的形態）多次重復出現在版面上的效果，稱為反復（或稱重復）。
版面設計要十分重視條理性，沒有條理性也就談不上設計。版面設計拒絕混亂、蕪雜的畫面效果，追求條理性的秩序美。
版面中適當的反復，能增加版面的韻律和節奏感。
6、動感與靜感
根據版面稿件內容的需要，決定采用動感或靜感的形式。如某一版面基調是靜感的，應有一兩處動感元素作對比，反之亦然。靜中有動、動中有靜，動靜結合，才能獲得動靜有致的版面效果。
7、整體與局部
版面設計，整體關系的重要性遠遠大于局部關系。著眼于整體設計，要有戰略家的眼光，善于宏觀把握。一個版面就是一部戲，在總體設計中，內容主次的把握，黑白灰的安排，點線面的處理，版面布局分寸的控制等等，都應作統籌規劃，以使局部服從于整體。所謂整體感，就是版面的視覺各要素之間形成恰當優美的聯系，各要素不是孤立存在的，而是互為依存、互為條件的存在關系。
局部，在版面中不應是孤立存在的，它的形式不但是美的，同時還應與整體形成有機的聯系。每個局部都有變化，但局部相加不等于整體，整體大于局部之和。整體統轄局部，局部服從整體，這也是版面形式的重要法則。
南京臺歷制作 http://www.rkjh.net/
下一篇: VI設計在網站設計中的應用