平面設(shè)計除了通過新穎的創(chuàng)意給人們傳遞信息外，更重要的是向世人轉(zhuǎn)達(dá)一種理念、一個商業(yè)契機。平面設(shè)計，是設(shè)計者的特殊語言，是設(shè)計領(lǐng)域的溝通工具，更是商業(yè)行家的特殊武器。所以，說不管現(xiàn)代平面設(shè)計是一種藝術(shù)活動也好，一種商業(yè)價值也罷，怎么都有它的理由成立，總之，平面設(shè)計是建立在廣大人民群眾需求的基礎(chǔ)之上的，所有的表現(xiàn)形式都是為他們服務(wù)的，要不怎么說有市場，才會有流通，有互利，才會有關(guān)注。 推薦閱讀：視覺沖擊力！現(xiàn)代平面設(shè)計中，若創(chuàng)意切入點新穎獨特、標(biāo)新立異，就可以使整體的設(shè)計作品有打動人、吸引人、抓住人心的魅力。所以，設(shè)計，離不開創(chuàng)意，創(chuàng)意切入點在現(xiàn)代平面設(shè)計中所起到的作用無可取代。構(gòu)思立意，一向是獨立于平面設(shè)計之上的。有了好的想法、好的創(chuàng)意，一切平面設(shè)計的問題才能迎刃而解，作品的創(chuàng)作才能順利的進(jìn)行下去。
平面設(shè)計—色彩的均衡，色調(diào)，即我們頁面的主色彩。我們所要表達(dá)的性格或心情，都會在頁面上表示出來。如憂郁用冷色，熱情開心用暖色等。而如要表達(dá)出我們所觀察的色調(diào)，要用夸張、提煉、強調(diào)、概括等方法。要表達(dá)出我們主頁的風(fēng)格，這就需要理解色調(diào)的概念。色彩不能偏于一方，否則就會失重。 如頁面中心有大色，則四周一定要有一些小色，左邊有一定的物體一定的明度，右邊就不能完全灰暗或空白，也要有適量的明色。
平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計有規(guī)律可循，同時在設(shè)計運用時又無定法，設(shè)計師要在設(shè)計的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計規(guī)律，設(shè)計出世界一流的平面廣告作品。在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時，首先要清楚設(shè)計目的和設(shè)計理念。
畫冊設(shè)計點、線、面構(gòu)成。形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。畫冊做為企業(yè)公關(guān)交往中的廣告媒體，畫冊設(shè)計就是當(dāng)代經(jīng)濟領(lǐng)域里市場營銷活動。研究畫冊設(shè)計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。就畫冊傳遞信息的作用來說，畫冊應(yīng)該真實地反映商品、服務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。
畫冊設(shè)計公司認(rèn)為做好一本品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫冊都停留在了設(shè)計上面，這是畫冊設(shè)計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊如何說服目標(biāo)客戶。創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。
企業(yè)畫冊，是指企業(yè)用來宣傳自己的形象、文化、產(chǎn)品、服務(wù)與其它相關(guān)信息的畫冊。企業(yè)畫冊是企業(yè)對外展示與宣傳的一個具有很強說服力的載體。企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計主要突顯出產(chǎn)品的特型優(yōu)勢，融入企業(yè)理念和企業(yè)文化。企業(yè)畫冊設(shè)計主要以企業(yè)為核心進(jìn)行設(shè)計，企業(yè)理念和企業(yè)文化是創(chuàng)意設(shè)計的重點。杭州畫冊設(shè)計的開本要求大氣，個性，耳目一新，首次見面給對方留下深刻的印象。制作精美、設(shè)計創(chuàng)新、的高檔產(chǎn)品畫冊可以提升企業(yè)形象，體現(xiàn)了企業(yè)理念和企業(yè)文化，突顯出產(chǎn)品的特型優(yōu)勢版式設(shè)計可以說是平面設(shè)計中最最基礎(chǔ)的東西，也是非常重要的。
廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了使廣告制作能夠達(dá)成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計劃。廣告是企業(yè)的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經(jīng)濟效益為最終目的。這就要堅持可行性原則。所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預(yù)測和評估。可行性原則的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟問題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。
畫冊又稱為畫冊，是一種較為大型的宣傳手段，可針對企業(yè)形象或產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹。目前，畫冊已經(jīng)成為重要的商業(yè)貿(mào)易媒體。成為企業(yè)充分展示自己的最佳渠道，更是企業(yè)最常用的產(chǎn)品宣傳手段。企業(yè)畫冊需要用心，尤其是畫冊設(shè)計需要觀察力和耐心，這是了解人物的第一步。這些理論性的東西太過抽象，很多公司并不明白，不過貴在堅持，雖然畫冊多半很普通的，但在這個反復(fù)的過程中還是有所收獲。畫冊和菜譜設(shè)計是將流暢的線條、和諧的圖片與優(yōu)美的文字組合成一本富有創(chuàng)意、具有觀賞性的精美冊子，主要用來宣傳產(chǎn)品與品牌形象。畫冊的內(nèi)容相對較多、可讀性強i而菜譜內(nèi)容相對較少，主要呈現(xiàn)出菜品，在設(shè)計中應(yīng)該更注重實用性。
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