新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為城市之間的核心競爭帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽(yù)度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強(qiáng)烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗，對擴(kuò)大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。
在現(xiàn)在信息爆炸的時代，白變成了一種更高尚的美，讓現(xiàn)代人能釋放壓力并享受這樣的美感。信息設(shè)計中它的好處是顯而易見的。在網(wǎng)頁設(shè)計中比較典型的例子是豆瓣，文字的間距和每個模塊之間靠留白來區(qū)分，不會靠得特別近，它得虛實空間是比較對稱得。所以無需添加過多的修飾。豆瓣的閱讀中心除了正文的文字內(nèi)容以外，其余的圖標(biāo)被盡量的放在頁面的邊緣，或者只保留圖形，這樣的目的是純粹的突出文章本身，而將一些輔助的信息收起來，讓人可以沉浸在閱讀的氛圍里。這樣的方式也是一種留白。
所有的設(shè)計都是依據(jù)某一訴求來進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)意的。信息傳遞的關(guān)鍵除了圖形和文案的設(shè)計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發(fā)揮視覺傳感效應(yīng)，達(dá)到設(shè)計訴求的完整效果。在設(shè)計中，了解色彩就想了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關(guān)鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統(tǒng)繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現(xiàn)，延續(xù)到之后對包豪斯設(shè)計學(xué)院的影響，讓人類對色彩的表現(xiàn)能力有了更深的認(rèn)識。
設(shè)計在多年的創(chuàng)作過程中，總結(jié)了以下觀點，為客戶做了大量的掛歷、包裝、LOGO、VI、掛歷設(shè)計，通過對比，我們發(fā)現(xiàn)：客戶了解廣告公司作業(yè)流程，前期資料準(zhǔn)備充分的，在設(shè)計和制作中，雙方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了設(shè)計任務(wù)。更有甚者，隨便提個概念或者想法就讓設(shè)計師和創(chuàng)意人員去實現(xiàn)，當(dāng)我們絞盡腦汁、耗盡體力做出來時，卻說不行，還一個勁的指責(zé)設(shè)計公司不行，水平不行云云。碰到這樣的客戶，我們恨不得退錢閃人！而不少客戶，在這一塊完全沒有概念，總是強(qiáng)調(diào)要求大氣、簡約、上檔次，而又不能提出到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)是大氣高端。
元素是一種標(biāo)示，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品和各項設(shè)施的象征形象。產(chǎn)品設(shè)計是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。掛歷的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。掛歷設(shè)計一般可分為文字設(shè)計、圖形設(shè)計以及文字圖形相結(jié)合的圖形三種形式。一本成功的掛歷設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。
掛歷策劃制作過程、實質(zhì)上是一個企業(yè)理念的提煉、和實質(zhì)的展現(xiàn)的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)掛歷，應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。掛歷如何怎么設(shè)計都不會離開一個主題，當(dāng)然就是讓你的掛歷觀點明確，在企業(yè)當(dāng)中更是有力的傳媒途徑，然而這樣的掛歷才是你必不可缺少的，對于掛歷的設(shè)計就要看找出重點，幫企業(yè)找到最終的營銷點。
掛歷設(shè)計中引起的目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更是掛歷傳達(dá)信息的功能體現(xiàn)，因此我們必須牢牢吸引目標(biāo)，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認(rèn)識到色彩的直觀刺激作用。公眾對掛歷的第一印象是通過色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告因此，當(dāng)視覺形態(tài)的形和色作用于心理時，并非是對某物或某色個別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也會給色彩帶來某種特別的心理效應(yīng)。
平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計有規(guī)律可循，同時在設(shè)計運(yùn)用時又無定法，設(shè)計師要在設(shè)計的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計規(guī)律，設(shè)計出世界一流的平面廣告作品。在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時，首先要清楚設(shè)計目的和設(shè)計理念。
掛歷設(shè)計公司對企業(yè)品牌的運(yùn)作和品牌的策劃等這樣的整體知識做過一些共享，作為專業(yè)的設(shè)計公司，我們本次要與大家共享是關(guān)于平面設(shè)計中色彩搭配的一些知識，希望對我們的新人設(shè)計師和團(tuán)隊創(chuàng)作人員有啟發(fā)的作用。其實事實證明，掛歷和營銷戰(zhàn)略是完全可以在一起運(yùn)營的，掛歷和營銷之間是一個互補(bǔ)的關(guān)系，我們都知道掛歷是最好的產(chǎn)品宣傳手法，營銷是市場經(jīng)濟(jì)最好的軍師，兩者在一起只有吸沒有斥。專業(yè)品牌設(shè)計公司都有自己的一些成熟的服務(wù)模式和設(shè)計模式，那么我們南京掛歷設(shè)計公司對以上的見解都是我們在平時的服務(wù)案例中總結(jié)的一些知識，我們在文章會做系列的知識共享。
圖形設(shè)計又也叫做視覺設(shè)計。在西方有時稱其為信息設(shè)計。它以圖形的視覺傳達(dá)形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。圖形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式，有時是美學(xué)意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時也帶動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。
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