產品包裝設計的目的是豎立產品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標識性的基礎上，而是由消費者依靠自己得到的信息、感性化的認知、豐富的聯想與想象構成。品牌是消費者情感的結晶，是消費者對產品的情感的載體，它存在的基礎和意義與消費者情感需求息息相關、環環緊扣。感性因素在包裝設計中的體現主要是通過知覺、情緒、情感等表現出來的。情感是感性認識層面的，它無聲地影響著消費者的理性思維和判斷選擇。在包裝設計中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創造意境等設計手段。
一般具有食欲強烈的包裝設計色彩比較絢麗，在包裝設計畫面上要對色彩賦予鮮明的表現，在產品的畫面有實物照片的形式也有對于食品進行繪畫的風格，繪畫的方式展現出產品也有著個性的特點，繪畫也要根據包裝設計的風格去進行設計，在色彩的調和上要考慮到畫面的整體協調度，要在包裝設計的畫面質感中展現出產品的亮點。將整體的視覺感進行展現并體現出包裝設計的食欲感與視覺亮點，具有食欲亮點的包裝設計從整體的設計方式上也是具有不錯的美感，在不同的視覺亮點上要從角度中去進行分析，將具有視覺化的食欲特點進行體現出來。
包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設計不管如何發揮，都應以易于識別為宗旨。
在品牌包裝設計的過程中，我們首先要注重的就是產品與消費者之間的關系，這一點也是非常重要的，譬如說你的產品針對的人群是什么，什么樣的設計才能夠比較符合消費者的需求，什么樣的產品包裝才能夠讓消費者真正滿意，所以在一開始進行這樣的一份包裝的時候，就應該完全站在客戶的角度去考慮問題，那么才能夠真正解決個性化包裝設計的難題，這一點也是非常重要的。
包裝設計的圖形造型經過個性化的藝術處理，對圖形的主要特征進行高度概括和強化，使其特征更加直觀和突出，給人以超乎尋常的感受，而這也正是作為消費主體兒童的興趣點，這樣的圖形造型大大增強了視覺沖擊力，有些東西兒童分辨不清楚，但經過夸張后，兒童就能清楚的辨認。當然，在兒童食品包裝設計的圖形造型中，運用夸張的手法把握度是十分重要的，夸張并不是越怪異、越離奇才能帶來趣味性，要在突出和強調圖形特征實質上下功夫，夸張要合乎情理，通過夸張達到形神兼備，從而創造出形式美和趣味性，否則就會給人一種虛假、不真實的感受。
包裝設計專業上講感受的思路上來說，在包裝設計的素材上都要符合包裝設計的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來特定的思路，在進行素材的創新上要具有不錯的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設計上就有多種的表現方式，這則需要根據產品的需求去進行繪制，線條的區格也要符合包裝設計審美的要求，也是要具有一定的標準在專業的表現形式上具有藝術化的表現，就顏色搭配上也要與線條進行完美搭配，顯現出禮品包裝盒包裝設計的獨特性并達到視覺化的要求，將線條更加專業性的表現到包裝設計中去并凸顯出個性的一面。
袋式包裝一般都具有明顯的視覺展示面，有利于發探平面與裝飾設計的優勢，引人注意，起到美化生活、傳遞事物信息的作用。消費者在購買商品后，原包裝的促銷作用轉移，此時體現商品價值的審美作用變得較為重要。當裝載商品后，它便成為人們身邊的隨身物品。因此，它應該是一件美的載體，有較佳的視覺形象。設計師往往為達此目的而盡展才藝，包裝袋被裝扮得時尚、亮麗。各式各樣的包裝裳與消費者如影隨形，將城市裝點得更加五彩擯紛。
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