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+ 畫冊設(shè)計的理性和感性
審美是人的一種實踐活動，它是社會性和自然性，理性和感性，現(xiàn)實性與超越性相統(tǒng)一的過程。而這一過程集中地體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計之中。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，首先要有良好的審美能力，審美能力的培養(yǎng)需要在平常的學(xué)習(xí)和生活中點點滴滴做起。只有具備良好的審美能力，才能設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品。重復(fù)的目的就是親密性，有利于組織信息。要注意的是，重復(fù)的項并不是要完全相同，而是存在明確的關(guān)聯(lián)的緊密對象。也就是說，如果一個重復(fù)元素很明確（如一個圓），那么可以使用多種方式來重復(fù)這個圓，而不是刻板地重復(fù)同一個圓，圓可大可小可加圓、可加色等。重復(fù)并不是代表要重復(fù)完全一樣的東西。通過對比來區(qū)分什么是主次信息。要注意的是，如果想形成對比，就加大力度。不要用一種粗線和一種更粗的線進行對比，不要用棕色和黑色對比。對比必須強烈，能建立一種有組織的層次結(jié)構(gòu)，如果兩個元素不同就讓它們完全不同。
在設(shè)計中，運用對比的方法，便可突出某種形象和內(nèi)容。例如：采用了空間對比的關(guān)系，使畫面給人很強的延伸感和空間感，突出了產(chǎn)品音質(zhì)的空靈廣闊的特點；采用了曲線與直線的對比關(guān)系，使畫面具有曲線美麗和動感的同時，又具有直線的直爽和豪邁感。在設(shè)計中，與空間對比密切相關(guān)的是聚散對比。聚散對比指的是密集的圖形和松散的空間所形成的對比關(guān)系。處理好這個關(guān)系，應(yīng)注意保持好各個聚集點之間的位置聯(lián)系，并且要有主要的聚集點和次要的聚集點之分。采用了聚散對比，使畫面具有了一定的節(jié)奏感和韻律感。大小對比容易表現(xiàn)出畫面的主次關(guān)系。在設(shè)計中，經(jīng)常把主要的內(nèi)容和比較突出的形象，處理的較大些。畫面采用大小的對比技法，使主要的形象更加突出，加強了廣告的意圖。
畫面的安排要符合視覺流程的規(guī)律，便于閱讀和記憶。如有的設(shè)計師只是單純地考慮設(shè)計的美感和新意，而忽略了人的視覺流程規(guī)律，就不能準(zhǔn)確地傳達版面的信息，甚至有可能傳達錯誤信息。 要盡量避免組成要素之間孤立分散，避免文字與圖形的孤立性。如果單把設(shè)計重點放在圖形創(chuàng)意上，而忽略了圖形與文字的相互關(guān)系，在圖形處理完之后隨意地把文字放在畫面上，孤立地加以處理，使畫面支離破碎，失去了畫面的美感和整體感。相同或相似的視覺元素連續(xù)排列，可使視線有序地構(gòu)成規(guī)律，沿一定的方向流動。相同或相似的視覺元素做漸變的組合排列，可使視線向遠處深去，具有空間感和節(jié)奏感。這種流程方式能豐富設(shè)計的內(nèi)容，也能形成一種有規(guī)律的韻律美。。
畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達到準(zhǔn)確介紹商品，促進銷售的目的。與此同時畫冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。介紹仔細詳實：提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調(diào)其注目率和強烈的視覺沖擊力。而畫冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此畫冊應(yīng)仔細詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。
簡約設(shè)計的理念不僅適應(yīng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會對信息傳播的要求，即高效快速，而且符合現(xiàn)代人渴望擺脫快節(jié)奏工作帶來的精神壓力，尋求寧靜和秩序的審美心理。在提倡環(huán)保綠色設(shè)計的今天，簡約所追求的節(jié)儉與可持續(xù)發(fā)展觀念不謀而合，簡約是一種生活態(tài)度、一種生活方式，更是一種審美追求，簡約設(shè)計的出現(xiàn)也是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展、文化價值觀、倫理道德及精神需求發(fā)展的必然。
宣傳畫冊就會起到一個橋梁的作用，用來溝通客戶和企業(yè)主，宣傳畫冊可以完美的展現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品，把企業(yè)的一切真實的展示出來，讓這些圖片用事實來證明企業(yè)。當(dāng)然，企業(yè)宣傳畫冊也是屬于廣告行業(yè)里面的。所以，武漢精一設(shè)計認為，企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計是虛中有實，實中有虛。但是不可否則的是，任何企業(yè)做宣傳畫冊的目的就是為了簡歷企業(yè)品牌形象，有效宣傳公司產(chǎn)品，從而促進銷售。只要這個目的達到了，所謂的“虛”我們也可忽略不計了。客戶保存了你精美的畫冊，企業(yè)宣傳畫冊，是雅俗共賞的產(chǎn)物，我們的目的只有一個，就是讓客戶通過畫冊，了解你的公司，從而記住你。他在需要你產(chǎn)品的時候，就會找你聯(lián)系，從而能增加你的銷量。
宣傳畫冊的設(shè)計方向和設(shè)計風(fēng)格是否和企業(yè)整體戰(zhàn)略保持一致，在市場和消費者心目中是否建立起風(fēng)格統(tǒng)一，特色鮮明的形象和個性，是宣傳畫冊設(shè)計成功與否的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)品牌文化的視覺傳達設(shè)計通過造型，色彩，題材，風(fēng)格，內(nèi)容等不同藝術(shù)手段和藝術(shù)方式，產(chǎn)生強大的藝術(shù)感染和心理震撼力，刺激人們的視覺感官，視覺設(shè)計的節(jié)奏，韻律和秩序產(chǎn)生視覺的賞心悅目，通過美好的感官刺激形成深刻的記憶，從而產(chǎn)生預(yù)期的視覺傳達目的，是企業(yè)形象的完整和直觀的表述，以及企業(yè)品牌文化準(zhǔn)確和概括的傳達。
在當(dāng)今社會，競爭越來越激烈。公司將盡一切可能參與競爭。許多公司將使用畫冊宣傳其競爭力，以提高其在市場上的競爭力。這將直接反映公司和消費者的產(chǎn)品信息，從而改善品牌地位。實現(xiàn)商業(yè)目的。畫冊產(chǎn)品示例主要是畫冊產(chǎn)品的類，用于引入和提升產(chǎn)品。現(xiàn)在，對于很多商家來說，它更愿意使用畫冊產(chǎn)品畫冊提交并發(fā)布產(chǎn)品，因此畫冊產(chǎn)品畫冊逐漸成為廣告市場。但是，一種非常有效的推廣手段，畫冊設(shè)計的質(zhì)量對畫冊畫冊的宣傳效果有較大影響。
品牌只有賦予其商業(yè)產(chǎn)品才具有品牌價值，而品牌的構(gòu)成離不開產(chǎn)品、市場、廣告、形象、理念等多方面，品牌并不是取個好聽的名字，設(shè)計一個標(biāo)志就能稱其為品牌，只有當(dāng)品牌被消費者認可并獲取消費信任后，才能稱其為品牌。品牌設(shè)計是為長期利益服務(wù)，強調(diào)品牌元素的獨特性，傳承品牌文化，講究產(chǎn)品形象與品牌形象相吻合，因此，產(chǎn)品設(shè)計要融入品牌元素，提高產(chǎn)品的易于識別性、品牌美譽度、提高品牌產(chǎn)品的生命力，品牌產(chǎn)品講究形象、創(chuàng)新力、信譽、服務(wù)，面向終端用戶。
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