包裝設(shè)計(jì)屬視覺傳達(dá)藝術(shù), 尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性、審美性 , 同時(shí)要有明確的信息性 , 沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn) , 其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)值 , 創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能 -- 傳播信息。市場(chǎng)的基本情況。如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。消費(fèi)人群的基本情況。如 : 消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況。包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。設(shè)計(jì)表現(xiàn)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，視覺傳達(dá)的技巧是一項(xiàng)高難度的工作。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是關(guān)系到三度空間的，因此與二度空間的平面設(shè)計(jì)又有所不同，要顧忌的方面更多。但一般來說也還是從色彩、文字、圖案三方面來進(jìn)行的。
要是一家公司在給員工送禮品的時(shí)候，能夠在包裝上多花心思，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地打上公司的名稱，甚至不都是相同規(guī)格的袋子，你還可以選擇在包裝上寫上幾句體恤員工的話，對(duì)于員工來說，安慰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一次又一次的領(lǐng)導(dǎo)講話還要高。幾乎在任何一個(gè)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中都會(huì)有文字信息的插入。這些文字信息不僅是一種產(chǎn)品信息的介紹，同時(shí)也是一種吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。要是包裝設(shè)計(jì)沒有文字設(shè)計(jì)的添加，那么這個(gè)產(chǎn)品即便是有非常好的色彩設(shè)計(jì)，在整體的感官上還是會(huì)覺得缺少一些東西，所以絕對(duì)大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)適當(dāng)?shù)牟迦胍恍┪淖中畔ⅰ?br />
現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同。看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無二。新穎的包裝會(huì)使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。 二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能 － 營(yíng)銷和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上說包裝是一種營(yíng)銷工具，是你的客戶在購(gòu)買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷信息。
包裝設(shè)計(jì)要與品牌策略高度同一品牌策略是空洞的，而產(chǎn)品包裝又是很具象的。包裝設(shè)計(jì)即是需要將空洞的策略概念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺語言。讓消費(fèi)者get到品牌的策略，即是成功的第一步。設(shè)計(jì)差異化的視覺氣象包裝是品牌的核心傳播載體，一套性格化的品牌視覺系統(tǒng)的包裝是強(qiáng)有力的販賣對(duì)象。差異化的包裝視覺能夠強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買力。差異化體現(xiàn)在與角逐品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)頭腦的差異，與千篇一律的差異。
像有特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)在理念推導(dǎo)上還是有想法的，在包裝設(shè)計(jì)思路上符合產(chǎn)品的同時(shí)也要注重思路的方向，應(yīng)正確的去分析并將產(chǎn)品的視覺化形象展現(xiàn)出來，在做到理念推導(dǎo)的同時(shí)轉(zhuǎn)化成視覺并將包裝設(shè)計(jì)的主視覺進(jìn)行展現(xiàn)。色相從畫面設(shè)計(jì)開始就要去進(jìn)行調(diào)和比對(duì)，色彩的反差在包裝設(shè)計(jì)中是有著相對(duì)的比較，色彩的調(diào)和時(shí)要考慮到形色的調(diào)試，從包裝設(shè)計(jì)圖形上去進(jìn)行也是視覺上所要進(jìn)行調(diào)和的，在整體的形象中對(duì)于包裝畫面的設(shè)計(jì)包括字體圖形的表現(xiàn)，這里的色彩就需要進(jìn)行設(shè)計(jì)上的調(diào)試，色彩的反差是能夠顯現(xiàn)出視覺的沖擊力。
根據(jù)產(chǎn)品的類別在進(jìn)行視覺上的設(shè)計(jì)需要有創(chuàng)意的灌輸，對(duì)于簡(jiǎn)化的包裝設(shè)計(jì)而言與插畫的視覺還是有區(qū)別的， 隨著現(xiàn)代對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的視覺角度越來越傾向于簡(jiǎn)化的風(fēng)格定位，對(duì)于華麗的包裝設(shè)計(jì)在不同產(chǎn)品的需求上去進(jìn)行呈現(xiàn)，這對(duì)于不同的觀點(diǎn)與不同創(chuàng)意層面上的信息也分別有著不同的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)化的包裝設(shè)計(jì)與華麗不同的視覺點(diǎn)也有著各不同定位標(biāo)準(zhǔn)，好的包裝設(shè)計(jì)是有著自己的視覺感官，在現(xiàn)代的視覺上簡(jiǎn)化的視覺的表現(xiàn)手法對(duì)于元素的開發(fā)需要好的表現(xiàn)，適用于包裝設(shè)計(jì)的視覺點(diǎn)從簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)手法中獲取亮點(diǎn)，并加以進(jìn)行有力的視覺傳達(dá)，簡(jiǎn)型的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)個(gè)性之外還具有好的亮點(diǎn)所在，這也是簡(jiǎn)化的視覺所具備的一種傳達(dá)方式，在符合視覺的要求同時(shí)要將創(chuàng)意的思想進(jìn)行傳遞出來。
對(duì)審計(jì)成果的“包裝”就是尋找新的工作思路，是廣義的結(jié)果導(dǎo)向。對(duì)審計(jì)成果的包裝，不是“新瓶裝舊酒”，而是跳出固定思維、線性思維，去尋找創(chuàng)新之路。也不要認(rèn)為“包裝”就是走形式主義，同樣是一根螺絲釘，放在航天飛機(jī)和放在自行車的作用是完全不同的。用發(fā)展的眼光看，形式的改變?nèi)绻皇橇康母淖儯e累到一定程度就會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。好的結(jié)果會(huì)推動(dòng)下一階段過程的完善，而過程的完善又會(huì)促進(jìn)更好的結(jié)果出現(xiàn)。
設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。理性策略。在面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略，用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。
好的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝設(shè)計(jì)必須考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境的特點(diǎn)和消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。設(shè)計(jì)前必須進(jìn)行調(diào)研，符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的審美習(xí)慣，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，才能成功占領(lǐng)市場(chǎng)。一套最合適的服裝包裝設(shè)計(jì)，更有針對(duì)性，更全面的介紹和宣傳品牌產(chǎn)品信息，吸引更多的潛在客戶。通過品牌包裝設(shè)計(jì)，展示服裝氣質(zhì)定位和風(fēng)格特色，為營(yíng)銷推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)!品牌包裝設(shè)計(jì)是以銷售為目標(biāo)，以打動(dòng)消費(fèi)者，形成市場(chǎng)購(gòu)買力，根據(jù)每個(gè)品牌為不同的客戶群量身打造獨(dú)特的品牌包裝。
以品牌為核心的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨(dú)特性，這個(gè)獨(dú)特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設(shè)計(jì)定位的途徑。1、產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色是根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。
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