大家都知道，包裝是為了產(chǎn)品而設(shè)計的，包裝設(shè)計一定要能反映出企業(yè)的文化。舉個例子，可口可樂，它就是一個成功的案例，一方面體現(xiàn)出了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，一方面體現(xiàn)出了企業(yè)文化的一種積累。每個人都有自己的性格特征，藝術(shù)品也一樣，同類型的藝術(shù)品也要有自己的特征，針對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這是藝術(shù)品包裝最好的切入點。藝術(shù)品都是有一定的價值的，一定要選擇好包裝材料，一般來說，包裝材料分為白紙類、氣泡紙、紙盒類、塑料袋幾種，具體每一種藝術(shù)品選擇什么樣的包裝材料，要針對性選擇。
必須使品牌和目的明確即使是最平常的的預(yù)算品牌，她們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒有人會購買她們，由于沒有人會知道她們是什么。它應(yīng)該喚起情緒情緒與記憶關(guān)系近有關(guān)。 例如，一些品牌有可能會吸引消費者的懷舊，愉快或非常急切地殷切希望。采取人的情緒比只是吹捧獨有尤其的地方和好處的方式會更有效。 那是由于大腦的情緒部分是形成長時期記憶的關(guān)鍵。它應(yīng)該爭取“標(biāo)志性資產(chǎn)”思索問題到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂，蘋果和耐克只是三個例子。 并不是每個品牌都會達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝預(yù)設(shè)應(yīng)該爭取。 一個品牌的預(yù)設(shè)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，很多人就越容易在新的環(huán)境中發(fā)覺
俗話說，人靠衣服，馬靠鞍，所以要想在市場上占有一席之地，包裝容器設(shè)計絕不能忽視。因此，包裝設(shè)計企業(yè)不僅要順應(yīng)產(chǎn)品本身，還要在設(shè)計上有更多的創(chuàng)新，只有這樣，才會讓產(chǎn)品更加顯眼。對于包裝容器設(shè)計來說，構(gòu)成要素主要是商標(biāo)圖形的設(shè)計，另一個是色彩設(shè)計。當(dāng)然，文字的設(shè)計也是一部分，但不會占太大的空間。另外，商標(biāo)設(shè)計是這一過程中的一個重要環(huán)節(jié)。畢竟，它象征著企業(yè)商品和組織的形象，包裝設(shè)計公司將重點對這方面進(jìn)行調(diào)查和提煉。另外，需要強調(diào)的是，色彩部分的設(shè)計將占據(jù)很大的比例。畢竟，它可以直接畫出產(chǎn)品的美化效果，而正確的使用將會導(dǎo)致一個很好的包裝設(shè)計產(chǎn)品的出現(xiàn)。
好的包裝設(shè)計師要非常熟悉國內(nèi)外市場狀況，對市場有極佳的敏銳度，懂得消費者心理，明白潮流走向、流行的興衰史，他不只是要迎合市場的需求，還要能預(yù)估市場、創(chuàng)造市場、領(lǐng)導(dǎo)流行。因此設(shè)計師必須掌控科學(xué)的預(yù)估方法：（1）市場調(diào)查，通過市場的調(diào)查能幫助設(shè)計師找出目前同類產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢與不足，了解消費者的購買興趣，從而使設(shè)計師作出正確的判斷。（2）掌握第一手的信息源，設(shè)計師應(yīng)從國內(nèi)外的報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)信息中查閱獲取大量資料及訊息，從而了解市場的最新動態(tài)，激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感。
包裝設(shè)計中常見的幾種思路。以產(chǎn)品的原材料作為主題在日常生活中，我們最常看到的產(chǎn)品包裝設(shè)計是以產(chǎn)品的原材料作為主題的，這樣的設(shè)計的優(yōu)點是將產(chǎn)品的成分最直接地展現(xiàn)給消費者，達(dá)到宣傳的目的。這種設(shè)計思路常見于食品類產(chǎn)品包裝。NIBBO精品巧克力--low key design提煉出品牌相關(guān)元素一個品牌在消費中形象的形成，必定經(jīng)歷了深刻而長久的積累，比如說一提到王老吉，人們必定會想到上火、涼茶等信息。大多數(shù)品牌包裝的設(shè)計元素并不是什么具體的事物，而是依據(jù)品牌形象格調(diào)提煉出與品牌特性關(guān)聯(lián)的元素，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計。可爾必思“放學(xué)后”飲料包裝。
商品的品牌形象、使用性能、自身特點等也都必須依靠文字才能表達(dá)和突出 , 因此消費者許多時候都是通過文字來認(rèn)識商品的，所以文字在包裝設(shè)計上的運用是否得當(dāng)，是影響商品銷售的一個最重要的因素。包裝設(shè)計上圖案的運用，是為商品銷售起到推波助瀾的作用的。許多商品包裝通過文字和色彩來表現(xiàn)很難讓消費者對商品有直觀的了解 , 讓消費者對商品缺乏信任感就會使商品銷售大打折扣 , 若在包裝上加上寫實的或繪畫的圖案 , 就能將商品的優(yōu)點具體而真實的說明。
關(guān)于包裝設(shè)計其實我們都不會覺得陌生。因為不管是什么商品，只要是以包裝的形式進(jìn)行銷售的，那么勢必就會有一個專屬的包裝設(shè)計。而這些包裝設(shè)計要想獲得消費者的關(guān)注，那就必須要有一個好的貨架印象。其實所謂的包裝設(shè)計貨架印象就是指這個包裝設(shè)計在貨架上能夠給消費者留下的印象。如果消費者在購物的過程中第一眼就看到了這個包裝產(chǎn)品的存在，那么說明這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是成功的，至少它是有吸引人的一面的。但是如果消費者在購物的過程中完全看不到這個東西的存在，將這個東西的存在置之不理，那么說明這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是失敗的。這就是包裝設(shè)計的貨架印象。也是包裝設(shè)計的價值所在。
色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)把握時代脈搏。社會在進(jìn)步，時代在發(fā)展，市場在變化。企業(yè)應(yīng)該始終推出具有時代感、迎合市場、滿足目標(biāo)消費者的產(chǎn)品包裝。其實，產(chǎn)品包裝具有很強的時代感，產(chǎn)品包裝設(shè)計只有與時俱進(jìn)，才能適應(yīng)瞬息萬變的市場。首先，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)符合消費者日益成熟的消費觀念。其次，環(huán)境保護和健康的概念正成為當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)人的主題。第三，包裝設(shè)計應(yīng)充分考慮當(dāng)代文化因素。例如，當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，所以包裝設(shè)計需要充分考慮網(wǎng)絡(luò)時代的滿載性，快節(jié)奏的現(xiàn)代人回歸自然的欲望。
還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。 在圖案設(shè)計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。 創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。
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