臺歷設計主題是我們在進行海報設計之前首先應該明確，明確了設計主題才能進行設計規劃，不能盲目的進行設計。設計中我們應該清楚地知道自己需要表達的設計主題與設計內容，如果自己都不清楚海報所要表達的主題內容，那么觀者更加無法知道海報所表達意義，那么這樣的海報設計肯定是失敗的。因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的臺歷主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點，重點突出，明確主次關系，為臺歷設計的創意與表現確立主要內容和方向。具有科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理臺歷，其價值才能得到社會的承認。
現代臺歷設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，臺歷設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響，臺歷設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的臺歷設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。后現代臺歷設計形式多樣，內容廣泛，它豐富了設計層面，推動了設計的發展。但它同時使臺歷表現出凌亂、含糊不清，不講究統一和諧的特征。臺歷是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品臺歷設計，必須是以適應市場的需要為準則，是商品生產與消費之間的橋梁。 臺歷設計定位有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。
商品臺歷所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力，并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果優質產品缺乏精美臺歷，銷量可能會大打折扣，反之，質量一般的商品，經過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上，臺歷能否吸引顧客，是造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素。在科學技術不斷提高的今天，國際市場零售的發展，廣泛采用超級市場的形式，對商品臺歷的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質量要高，在外觀上要求臺歷設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性，如此在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，才能吸引住顧客的視線，臺歷上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品臺歷設計要適應自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。
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