今天的社會(huì)輿論將圖書(shū)出版推到了可謂內(nèi)困外交的境地。過(guò)去說(shuō)起出版人，大家會(huì)投來(lái)尊敬羨慕的目光，今天你說(shuō)你還在做圖書(shū)出版，可能這樣的目光少了，更有甚者會(huì)擔(dān)憂地問(wèn)你：現(xiàn)在看書(shū)的人少了吧？于是我們不禁要問(wèn)，傳統(tǒng)出版怎么了？
高成本的“試錯(cuò)”與“篩選”
從傳統(tǒng)出版的方式而言，一本圖書(shū)是否能真正受到市場(chǎng)和讀者的喜愛(ài)，往往存在一些不確定性，因此傳統(tǒng)圖書(shū)出版圈內(nèi)人有一個(gè)默契的說(shuō)法，叫“試錯(cuò)”。隨著今天市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，成功銷售概率下降，造成過(guò)去可以承受的“試錯(cuò)”成本，今天變得越來(lái)越高。這是因?yàn)椋脗鹘y(tǒng)印刷方式，其相對(duì)較高的固定成本，使得圖書(shū)的印刷冊(cè)數(shù)往往從3000冊(cè)開(kāi)始起印，就是這個(gè)“起印量”，我們被迫多印了圖書(shū)，由此產(chǎn)生了越來(lái)越多的庫(kù)存，并占用大量資金，也造成了巨大的浪費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)圖書(shū)總印數(shù)71.71億冊(cè)，而與之對(duì)應(yīng)的庫(kù)存也高達(dá)53億冊(cè)（737.80億元），庫(kù)存數(shù)量逐年遞增。
傳統(tǒng)出版方式的第二個(gè)問(wèn)題是高昂的“篩選”成本。首先傳統(tǒng)的出版模式，出于經(jīng)濟(jì)成本的考量，使得一些小眾但很有價(jià)值的著作無(wú)法出版。一些學(xué)術(shù)著作可能全球范圍內(nèi)只有幾個(gè)頂尖的學(xué)者可以看懂，而傳統(tǒng)的出版模式恰恰放棄了重要精英文化。從成本角度進(jìn)行篩選，實(shí)在是一種悲哀，也是一種無(wú)奈。另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年出版的新書(shū)中有55%成為絕版書(shū)退出流通領(lǐng)域，而其中不乏智慧與有價(jià)值的作品，一方面是求知者求而不得，另一方面又是心血之作默默退出流通。這些內(nèi)容資源的沉默，造成極大浪費(fèi)，令人惋惜。
紙質(zhì)出版還有客戶需求嗎
新的東西總是吸引人的眼球，新的出版模式也是如此。在電子出版、移動(dòng)閱讀面前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版顯得那么不合時(shí)宜，甚至被打上了“落伍”的標(biāo)簽，但我想其實(shí)大可不必用“不要問(wèn)我們會(huì)做什么，要問(wèn)讀者需要什么”這樣的視角來(lái)審視圖書(shū)出版。時(shí)至今日，紙質(zhì)出版仍然是人類最重要、最主流的知識(shí)傳遞方式。以下一些調(diào)查結(jié)果和專業(yè)人士的言論可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。
第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，各種數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升，而紙質(zhì)書(shū)的閱讀量增加卻較為緩慢；瓊甘茲庫(kù)尼中心最新調(diào)查：在1200名有親子閱讀經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)中，大部分人認(rèn)為，紙質(zhì)書(shū)仍然是他們與孩子的閱讀偏好；今年3月，《環(huán)球時(shí)報(bào)》刊登了一篇題為《讀精美紙質(zhì)書(shū)的人更出眾》的文章中提到，在美國(guó)推出的村上春樹(shù)《1Q84》精裝本，一共賣出了9.5萬(wàn)冊(cè)，電子版只售出了2.8萬(wàn)套；“我個(gè)人認(rèn)為，在可以看見(jiàn)的將來(lái)，紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)會(huì)并存。有的出版社強(qiáng)行往電子出版轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為是錯(cuò)誤的。只要客戶有需要，我們就應(yīng)繼續(xù)提供高質(zhì)量的紙質(zhì)書(shū)產(chǎn)品。
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