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+ 品牌的構建元素
首先是練好產(chǎn)品這項“基本功”。可以預見，在未來的市場競爭中，品牌也將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌建設勢在必行，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。眾所周知，產(chǎn)品是品牌的載體，是品牌的一個基礎元素，只有質(zhì)量過硬、外觀優(yōu)美或能夠完美的滿足消費者需求的產(chǎn)品，才具備構建品牌的基礎。例如哈根達斯冰淇淋，它代表著一種時尚、小資的生活情調(diào)，張揚著一種浪漫、堅貞的愛情宣言，這就是它的品牌符號，但這種品牌符號是以冰淇淋為載體的，正是通過這個載體，哈根達斯把一種特殊的格調(diào)傳達給了消費者。冰淇淋的消費很大程度上是一種感性心理上的消費，而與消費者在感性層次上的溝通常常是需要所營造的環(huán)境文化來進行的，這種文化能夠感染消費者，并形成良好的心理互動體驗，從而達到深層次的心理溝通。不言而喻，“哈根達斯”品牌就不只是一種冰淇淋的牌子，而是哈根達斯冰淇淋的靈魂，而冰淇淋只是承擔了哈根達斯品牌的載體。
隨著社會經(jīng)濟進入商品經(jīng)濟時代，乃至當今的信息化時代，品牌的意義顯得尤為重要，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。
構建品牌體系，企業(yè)自身首先要從“內(nèi)功”練起，“內(nèi)功”是構建品牌體系的基礎，只有具備扎實的基礎，才有構建成品牌這座高樓大廈的可能性。那么，企業(yè)如何開展品牌體系的構建呢,現(xiàn)在就讓西安廣告公司來為你簡述品牌體系該如何構建吧。
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