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+ 設計追求健康發展
因為職業需要，我經常在超市里轉悠，看到很多的名牌產品，包裝上都有質量認證體系，但實質上，其質量卻不敢恭維。當然，90%以上的名牌都是靠質量過硬，得到消費者的認可才成為名牌的，不過，有的產品一旦成為名牌，他們就會把自己成為名牌的成功因素忘記掉，就會置消費者于不理，對保證產品質量這一永恒真理忘得一干二凈。創藝享經常查看生活用紙的產品質量，有一次，我買回來六個廠家的產品拆包查看，讓我驚訝的是居然有兩家大品牌的紙質還不如二線品牌的紙質柔韌，包裝也不如二線品牌的厚、韌，還有的產品包裝袋爆線，這到底是偷工減料還是管理所致，我沒有細究。但是，基于關心生活用紙企業的發展，我還是把這樣的情況跟其中一家公司的老總反映，然而，令我大為不解的是，這位老總居然說出讓我心寒的話：“我們是做品牌，不是比質量”。難道做品牌不需要抓質量？難道品牌是空中樓閣，不須要質量來保證嗎？
新產品都需要起一個副品牌名。如何起一個合適的副品牌名？創藝享認為副品牌名首先要具有通過名字就能聯想到產品的功能特性。因為正品牌不可能把企業各種不同類型的產品功能效益都表達清楚，這時，只有通過副品牌才能起到這種“畫龍點睛”的作用。其次是副品牌易讀、易認、易記、易聯想。比如維達紙巾的藍色經典系列、健康家庭系列。古語有云“名不正則言不順”。品牌的名很重要，我在這里不用贅述，因為幾乎所有的企業的品牌名都已經定案。然而，對于一個企業來說，推出新品是常有的事，但對于新產品的副品牌名則很少有企業重視。藍色經典系列不但契合了維達的正統地位，還把維達紙巾的高檔次品質烘托了出來。健康家庭系列則與維達的體育營銷相互輝映、互為襯托。另外是副品牌要有沖擊力，能一下子擊中消費者的心理防線。最后就是副品牌名要有差異化，符合消費者的眼里和心理個性化要求。
產品同質化年代，我們很難僅僅依靠產品本身打動消費者的心，更不可能一下子切中消費者的心。所以，要想你的產品會自我說話，關鍵還要有一個獨特的概念，概念還要有所區隔。飲料產品在這方面做得出類拔萃，層出不窮，從健力寶的運動飲料到牛奶的補鈣到果汁加牛奶加營養素的多重功能飲料。彩電中的“純平”、“鏡面”，“負離子”；空調中的“變頻”、“環繞風”等等，都是在直接提煉產品概念，這些形象的“說辭”成了產品的最大賣點，成了吸引消費者的最有力武器，成了與消費者直接交流的通俗語言。概念還一個比一個新穎，吸引消費者的眼球，打動消費者的心。
優秀的廠家會讓產品自己說話，卓越的廠家不但能讓產品自己會說話，還會讓產品在貨架上跳舞，讓消費者欣賞、感動和戀愛。戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”打字機：“不打不相識！”印刷公司：“除鈔票外，承印一切�！毕愀垡患一瘖y品公司的廣告是：趁早下“斑”，請勿“痘”留。
許多老板都喜歡用明星做代言人為產品說話，但創藝享認為選擇明星作為產品代言人要慎之又慎，許多企業是“成也蕭何敗蕭何”。到底怎么樣選擇產品代言人？首先必須綜合考慮知名度、形象、魅力、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素，同時還要視產品和目標消費群需求而篩選出適當的人選。一般來說，明星常分為實力派和偶像派。如果企業的品牌和產品追求健康發展、穩重妥當、基業長青，適宜選擇實力派明星；如果品牌與產品側重于吸引年輕人、時尚的新新人類、個性化潮男潮女，則宜選擇偶像派明星。不過我個人覺得企業還是穩重選擇較好。
廣告語多使用比喻、對偶、比擬、雙關、諧音、排比、類比、引用等修辭。采用比喻修辭，可把詞句修飾得生動形象，富有親切感，很好地溝通了人與人之間的情感，激起人們的共鳴，使人們覺得從事某項公益活動自是情理之中的事情。采用對偶的修辭，可使詞句顯得結構對稱，形式整齊；節奏鮮明，音韻和諧，朗朗上口，好讀易記；概括凝練，富有表現力。以設問或反問方式可引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告，加強語氣，加重語勢，既激發了感情，又加深了印象。但創藝享認為廣告語最為重要的一點就是新穎吸引人，讓人聽完看完廣告后覺得耳目一新，產生遐想和購買欲、使用欲。
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