什么是品牌？簡單考證了一下，大概有10多種主流說法。比較流行的有品牌形象論、定位論、體驗論、
價值論（基因論），品牌定義是什么是“品牌是消費者與產品有關的全部體驗”嗎？這些定義在各自的
邏輯下都沒有什么問題，但都不是本質。
品牌形象論，奧格威特意在書中強調：品牌形象對那些人們看得見品牌名稱的產品，定位理論也是，市
場上有大量的品牌并不符合定位理論，當理念和實踐沖突時，首先不是去質疑這些品牌有問題，而是應
該去懷疑理論出現問題了。實踐是檢驗真理的唯一標準。還有所謂的價值論，這本身沒有什么問題，品
牌是一個價值體系，但是被帶偏了，成了空中樓閣，更病態的做法是挖空心思想高大上的詞去美化“品
牌價值”，卻忘了經營的本質，忘了在產品和服務上花心思！
品牌是什么？翻詞典啊！《現代漢語詞典》定義：產品的牌子，特指著名產品的牌子。當然你一定會認
為我這么草率，用這么不權威的定義。可《詞典》里就是常識啊，是我們所有人的最基本認知，所以“
產品的牌子”就是最本質最常識最基礎的一個定義，放之四海而皆準。而且“定義”是要用來做事的，
這個定義做什么事呢？
品牌=什么？。
所以只要有名字有產品，就可以算有品牌。好產品、知名的是品牌，差的、不知名的也一樣是品牌，只
是知名度不同而已。我們通常說“有品牌”和“沒品牌”，其實不是，我們都有品牌。但不同的是，知
名品牌和不知名品牌，這就是《詞典》里的后半句定義：特指著名產品的牌子。
所以企業做品牌，首先應該是有個好名字，其次合理的產品業務結構，產品可以聚焦也可以多元化，這
是企業經營邏輯的選擇和資源的匹配能力。經營是一種實踐，一種藝術，不是科學公式，沒有既定的套
路。而品牌的簡單邏輯其實就是取個好名字，讓更多的知道和記住你的名字和你的產品，并且信任你形
成購買權益的保證。所以品牌沒那么高大上，它不需要“宗教式的虔誠”，踏踏實實地研究產品，踏踏
實實地定價格，比想幾個高大上的詞來得實在多了。
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