設(shè)計師用敏銳的頭腦和洞悉藝術(shù)方面的天賦，設(shè)計出了別出心裁的設(shè)計方案。時代的發(fā)展，設(shè)計師們也不再單純的靠天賦和敏銳的腦袋，他們不斷的汲取知識，在生活中發(fā)現(xiàn)設(shè)計的美感。設(shè)計出一幅幅兼具形式美與藝術(shù)美的生動作品。下面我們就來了解關(guān)于廣告設(shè)計上的形式美法則上的知識。
形式美法則是多方面的，可概括為七個方面加以探討：統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動感與靜感、整體與局部。
1、統(tǒng)一與變化
是形式美法則的高級形式。我們在設(shè)計版面時應(yīng)注意處理好統(tǒng)一與變化的比重關(guān)系。統(tǒng)一是主導(dǎo)，變化是從屬。統(tǒng)一強化了版面的整體感，多樣變化突破了版面的單調(diào)、死板。但過分地追求變化，則可能雜亂無章，失去整體感。統(tǒng)一之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占絕對優(yōu)勢的比重。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；多樣變化之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占較小比重的一種形態(tài)，多樣變化可使版面生動活潑，豐富而有層次感。
2、對比與調(diào)和
缺少對比效果，就缺少活力，就不能在視覺上抓住人。版面設(shè)計，可以從諸多方面運用對比手法：如虛實、聚散、繁簡、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長短、粗細、曲直、強弱、黑白等，在彩色報紙上還有色調(diào)冷暖對比、補色對比等。在一個版面上運用對比手法，應(yīng)以對比方的某一方面為主，形成對比的沖突點，形成畫龍點睛之筆，也就是版面的“彩兒”.在版面設(shè)計中，假若只有對比而缺少調(diào)和，版面就會缺少秩序和安定的美感。調(diào)和，首先是指版面中占絕對優(yōu)勢的某種視覺元素統(tǒng)轄整體，使對比性元素居于從屬地位。其次是指在互相對應(yīng)的元素中尋找“妥協(xié)”點，使二者的矛盾沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調(diào)和效果。
3、對稱與平衡
對稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在報紙版面中也經(jīng)常運用對稱的形式，它給以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺，產(chǎn)生秩序、理性、高貴、靜穆的美。平衡又稱均衡，體現(xiàn)了力學(xué)原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。日用器皿中茶壺是平衡結(jié)構(gòu)的，而盆罐花瓶則多是對稱結(jié)構(gòu)的。平衡結(jié)構(gòu)是一種自由生動的結(jié)構(gòu)形式。平衡狀態(tài)具有不規(guī)則性和運動感。一個版面的均衡是指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體平衡。在版面上，對稱與平衡產(chǎn)生的視覺效果是不同的，前者端莊靜穆，有統(tǒng)一感、格律感，但如過分均等就易顯呆板；后者生動活潑，有運動感和奇險感，但有時因變化過強而易失衡。因此，在版面設(shè)計中要注意把對稱、平衡兩種形式有機地結(jié)合起來靈活運用。如版面整體可用平衡式，局部欄目標(biāo)題等可用對稱式。
4、節(jié)奏與韻律
節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運動形式。音樂靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏，繪畫通過線條、形狀和色彩體現(xiàn)節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。韻律更多地呈現(xiàn)一種靈活的流動美。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標(biāo)題字等，都可讓讀者感受到韻律之美。
5、條理與反復(fù)
在版面設(shè)計中，將點、線、面，黑、白、灰等元素梳理歸納為有序的狀態(tài)，稱為條理。將某一母題（相同或相似的形態(tài)）多次重復(fù)出現(xiàn)在版面上的效果，稱為反復(fù)（或稱重復(fù)）。
版面設(shè)計要十分重視條理性，沒有條理性也就談不上設(shè)計。版面設(shè)計拒絕混亂、蕪雜的畫面效果，追求條理性的秩序美。
版面中適當(dāng)?shù)姆磸?fù)，能增加版面的韻律和節(jié)奏感。
6、動感與靜感
根據(jù)版面稿件內(nèi)容的需要，決定采用動感或靜感的形式。如某一版面基調(diào)是靜感的，應(yīng)有一兩處動感元素作對比，反之亦然。靜中有動、動中有靜，動靜結(jié)合，才能獲得動靜有致的版面效果。
7、整體與局部
版面設(shè)計，整體關(guān)系的重要性遠遠大于局部關(guān)系。著眼于整體設(shè)計，要有戰(zhàn)略家的眼光，善于宏觀把握。一個版面就是一部戲，在總體設(shè)計中，內(nèi)容主次的把握，黑白灰的安排，點線面的處理，版面布局分寸的控制等等，都應(yīng)作統(tǒng)籌規(guī)劃，以使局部服從于整體。所謂整體感，就是版面的視覺各要素之間形成恰當(dāng)優(yōu)美的聯(lián)系，各要素不是孤立存在的，而是互為依存、互為條件的存在關(guān)系。
局部，在版面中不應(yīng)是孤立存在的，它的形式不但是美的，同時還應(yīng)與整體形成有機的聯(lián)系。每個局部都有變化，但局部相加不等于整體，整體大于局部之和。整體統(tǒng)轄局部，局部服從整體，這也是版面形式的重要法則。
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